„Loreal“je svetovo jedinečná skupina, ktorá zahŕňa rôzne medzinárodné značky. Vďaka tomu koncern pokrýva všetky rady kozmetiky a produkty spĺňajú najvyššie požiadavky spotrebiteľov na celom svete.
Trošku histórie
Všetko to začalo nápadom známeho lekárnika vyrobiť farbu na vlasy, ktorá by potešila jeho manželku a nepokazila kučery. V roku 1907 sa zrodilo kvalitné farbivo a zároveň prvý „výhonok“veľkolepej kozmetiky Loreal v budúcnosti. História značky siaha do momentu, keď sa nemalá čiastka investovala do biznisu lekárnika Eugena Schuellera. Investor investoval pod podmienkou, že názov bude vybraný šik. A voľba padla na "Loreal", toto slovo bolo akýmsi "hybridom" z l'or (zlato) a l'aureole (halo).
Schueller bol nielen bystrý, ale aj celkom vynaliezavý podnikateľ, pretože okamžite prišiel na to, že je výhodné zaoberať sa niečím viac ako len maľovaním. Neskôr, konkrétne v roku 1928, sa bývalý lekárnik rozhodol kúpiť spoločnosť Monsavon na toaletné mydlo. Takže táto spoločnosť je prvázapadajú medzi značky zahrnuté v "Loreal".
Ukázalo sa, že je nerentabilná, no namiesto toho, aby sa jej Eugene zbavil a predal ju, postavil ju na nohy. Prišiel s nápadom zorganizovať v rádiu vysielanie o používaní mydla, poslať zástupcov firiem do škôl učiť deti o hygiene s bezplatnou distribúciou skúšobných produktov. Úsilie v oblasti reklamy nebolo vynaložené nadarmo - už v 30. rokoch zaujal Monsavon vedúce postavenie na francúzskom trhu medzi výrobcami mydla.
Ďalším prevratom je otvorenie továrne na opaľovacie krémy na starostlivosť o pleť, ktoré sa zhoduje s opaľovacím šialenstvom v 30. rokoch 20. storočia. Schuellerove nápady boli teda vždy o krok vpred pred módou a poskytovali vynikajúce výsledky.
Stavte na reklamu
Niet divu, že úplne všetky značky Loreal sú známe po celom svete. Vo firme od začiatku išlo 30 % zisku do reklamy. Jednou z prvých škandalóznych akcií bol billboard na celej fasáde domu. Miestni to považovali za bezprecedentnú drzosť, no informácia na plagáte „fungovala“a ženy si krém objednali „ako na čísle 45“v obchode.
Schueller tiež kúpil celé vydanie a pomenoval módny časopis Votre Beaute, aby predstavil značky L'Oreal. Všetky články boli venované výrobkom spoločnosti, ale študovala sa aj iná tlač s cieľom zistiť potreby ženskej polovice populácie. Nápad podnikateľa urobiť vizuálnu reklamu prvému tekutému šampónu Dop na svete sa konkurentom zdal obzvlášť dômyselný. Ženy si pred všetkými umývali hlavu aukázal vysušené luxusné kučery.
V rozvoji Schuellerovho podnikania pokračovala jeho jediná dcéra Lillian Bettencourt, ktorá priviedla k životu mnoho ďalších plánov a nápadov tvorcu.
Prvá pobočka
Je pozoruhodné, že začiatkom 40. rokov minulého storočia spoločnosť začala vyrábať farby na domáce použitie. Inými slovami, dámy si už mohli farbiť vlasy samy, byť doma a nebáť sa ich poškodiť. Doslova o desať rokov neskôr otvára Loreal svoju prvú pobočku v Spojených štátoch amerických. V 70. rokoch tam v reklamnej agentúre v New Yorku už vyvíjali nový reklamný slogan pre farbu Preference od L'Oreal. Odvtedy slová "Zaslúžime si to!" alebo "Zaslúžiš si to!" sprevádzať spoločnosť.
Expanzia spoločnosti
Majiteľka Loreal Liliane Bettencourt, podobne ako jej otec, chápala dôležitosť rozšírenia výroby a holdingov. Preto bolo v roku 1964 rozhodnuté o akvizícii francúzskej spoločnosti „Lankom“a o rok neskôr už bola jej súčasťou spoločnosť „Garnier“. O pár rokov neskôr bol úspešne získaný aj Bioterm.
V 80. rokoch minulého storočia Loreal stratil väčšinu akcií Heleny Rubinstein, Vichy a La Roche Posay. V roku 1996 sa koncern stal vlastníkom Maybelline a o desať rokov neskôr odkúpil The Body Shop.
Dnes sa z malej firmy v minulosti sformoval plnohodnotný kozmetický koncern"Loreal". Aké značky sú v ňom zahrnuté? Ide o viac ako 25 globálnych kozmetických spoločností, 40 kozmetických tovární po celom svete. Produkty skupiny L'Oreal sa predávajú vo viac ako 130 krajinách po celom svete a v širokej škále trhových segmentov, od bežných supermarketov až po elegantné luxusné butiky.
Okrem toho online predaj aktívne naberá na obrátkach, keďže mnohé trhoviská už ponúkajú kozmetiku online, niekedy dokonca s dopravou zdarma.
Vedecký výskum
Eugene Schueller, zakladateľ spoločnosti, položil základy vedeckého výskumu v oblasti kozmetológie. V tomto smere tomu spoločnosť venuje veľkú pozornosť, preto päť výskumných centier vlastní Loreal. Nachádzajú sa v USA, Číne, Japonsku a samozrejme vo Francúzsku, kde sa viac ako 2700 zamestnancov venuje dôkladnému štúdiu a zdokonaľovaniu kozmetiky. Vykonáva aj výskum v oblasti farmácie, nanotechnológie, dermatológie. Je zaujímavé, že spoločnosť Loreal opakovane tvrdila, že jej vedci vykonávajú experimenty na zvieratách.
Zoznam značiek
Značky pôsobiace „pod hlavičkou“koncernu „Loreal“poskytujú obyvateľom planéty starostlivosť o pleť, vlasy, kozmetiku a parfumy. Takže zoznam značiek, ktoré vyrábajú dekoratívnu kozmetiku, zahŕňa AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy atď.
Spoločnosti vyrábajúce produkty starostlivosti o vlasy: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Koho značka (alebo značky) sa zaoberá výrobou parfumov, toaletných vôd a iných parfumových produktov? Toto sú Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
To najlepšie z najlepšieho
Najlepšie a najobľúbenejšie značky koncernu L'Oreal možno rozdeliť do nasledujúcich kategórií:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier vedú medzi spotrebiteľskými výrobkami.
- Medzi luxusným tovarom zaberajú prvé miesta Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium.
- Medzi výrobcami profesionálnej kozmetiky sú Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor považované za gigantov.
Rebríček značky
Podľa štatistík sú značky L'Oreal z hľadiska objemu predaja zoradené v nasledujúcom poradí:
A. Spotrebná kozmetika:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Profesionálna starostlivosť:
- "Redken".
- "Matrix".
- "Loreal Professional".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
B. Wellness a aktívna kozmetika:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. Luxusná kozmetika:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralph Lauren".
- "Victor &Rolf".
- "Diesel".
- "Kjels".
Údaje o predaji boli vypočítané za posledných niekoľko rokov a výsledkom toho je, že všetky značky koncernu L'Oreal zaujímajú vedúce postavenie na kozmetickom trhu a nie sú horšie ako ostatné spoločnosti.
Loreal v Rusku
V Ruskej federácii ženy aj muži milujú a oceňujú produkty spoločnosti, pretože značky Loreal v Rusku sa nedávno stali široko dostupnými. Ich zoznam nie je dlhý: väčšina predaja pripadá na "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"a "Vichy".
Od septembra 2010 začala fungovať továreň spoločnosti L'Oreal, ktorá sa špecializuje na výrobu produktov starostlivosti o vlasy. Výroba je sústredená v priemyselnom parku "Vorsino" (región Kaluga). Hodnota tohto podniku je viac ako dvadsať miliónov eur a má 150 zamestnancov. Každý rok sa tu vyrobí viac ako 120 miliónov kusov.
