Pojem „značka“možno nájsť často, používa sa vo vzťahu k produktu, k podnikom alebo spoločnostiam. Vo všeobecnosti má toto slovo veľa významov. Presná definícia neexistuje. Stručne povedané, výberom synoným môžeme povedať, že značky sú určité ochranné známky s jasným názvom.
Odlišné definície pojmu
Legitimizovaná a patentovaná definícia tohto pojmu patrí jednej z amerických marketingových asociácií. Podľa tejto definície sú značky názvy, symboly alebo kombinácie týchto kategórií, ktoré sú potrebné na identifikáciu jedného z produktov medzi ostatnými produktmi rovnakého druhu. Mnoho obchodníkov verí, že značka v objektívnej realite neexistuje. A že to nevytvára výrobca toho alebo toho tovaru, ale vedomie spotrebiteľa, to znamená, že toto je predstava cieľového publika o produkte tohto výrobcu. S týmto je ťažké nesúhlasiť. Skutočne, pri obyčajnej zmienke o značke sa v hlave okamžite objaví určitý asociatívny rad.
Všetky definície pojmu „značka“teda možno zoskupiť do dvoch kategórií:
1. Značka je značka s vlastným logom.symbol, veľké meno, určitá povesť.
2. Toto sú dojmy a asociácie, ktoré vznikajú v mysli spotrebiteľa, keď vidí logo alebo názov konkrétnej spoločnosti.
Existuje aj pojem „globálna značka“, čo znamená tovar určitej značky, známy po celom svete.
Z čoho je vyrobená značka?
1. Atribúty sú množinou vlastností. Výrobcovia sa najčastejšie zameriavajú na kvalitu.
2. Kultúra a hodnoty. Každá spoločnosť má svoju chartu, svoje ciele, svoje mottá.
3. cieľové publikum. Ak chcete správne propagovať svoj produkt, musíte presne vedieť, pre koho je určený.
4. Osobnosť je to, čo odlišuje produkt od ostatných.
Na čo slúži branding?
Branding je propagácia vašej značky. A jeho hlavným účelom je reklama. Prirodzene, keď si firma vytvorí dobré meno, osvedčí sa, objem predaja sa zvýši. Na propagáciu však potrebujete výkonné kanály. Po prvé, mali by ste sa postarať o bezpečnosť vášho produktu, jeho loga, vyhnúť sa podobnosti s inými, uistiť sa, že sa nezobrazujú kópie. Po druhé, značka musí byť zapamätateľná, aby reklama nebola márna.
Najznámejšie značky
Značky existujú v každej oblasti obchodu, v každej kategórii tovaru. Napríklad najznámejšie spoločnosti v oblasti výpočtovej techniky sú Apple, Google atď.. Samozrejme, každý ich pozná. Napriek tomu sme zvyknutí na to, že slovo „značka“sa v prvom rade používa vo vzťahu k oblečeniu, kozmetike, obuvi. Tiež veľmi obľúbenépoužívané značkami kabeliek ako Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Toto je svetoznáma spoločnosť. Samozrejme, najobľúbenejšie sú tašky a parfumy s týmto názvom. História značky siaha až do ďalekého roku 1906, kedy spoločnosť začala vyrábať výrobky z pravej kože. V roku 1947 jedna z výstav predstavila prvú kabelku s bambusovými rúčkami, čo bol skutočný prelom.
Ferragamo
Firma bola pomenovaná po svojom zakladateľovi, výnimočnom talianskom dizajnérovi. Hlavným cieľom kopania je vytvoriť funkčnú tašku, do ktorej sa zmestia všetky potrebné veci. Zároveň by však mala mať jednu dôležitú vlastnosť – štýlový dizajn a krásny dizajn. Teraz spoločnosť vyrába nielen tašky, ale aj iné kožené doplnky.
Valentino
Toto je globálna značka známa svojim luxusným oblečením a kabelkami. Valentino Garavani sa zameriava predovšetkým na pôvab, štýl a eleganciu.
Bottega Veneta
Pod týmto názvom sa skrýva módny dom, ktorý s taškami pracuje už takmer storočie. Značka získala mimoriadnu popularitu vďaka režisérovi Thomasovi Mayerovi. Hneď po nástupe do funkcie urobil zmeny. Jeho nová taška, upletená z jednotlivých kožených stúh, vyvolala šmrnc. Takýto doplnok môže nosiť len skutočný fashionista.
Pri výbere kozmetiky je veľmi dôležité aj meno. Ženy sa predsa o kozmetiku zaujímajú. Robia si starostijeho krásu, preto je dôležité, aby bol zakúpený produkt známej značky, potom je dôvera v jeho kvalitu a účinnosť.
Najznámejšie značky kozmetiky sú Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Je jednoducho nemožné vymenovať všetky známe kozmetické značky. Každá krajina má svojich zástupcov. Niektoré značky sú prírodná kozmetika, niektoré profesionálne. Ľudia si najčastejšie vyberajú to, čo už poznajú, vyskúšali. Samozrejme, veľmi obľúbené sú francúzske značky, zatiaľ čo v oblasti oblečenia a tašiek sa na prvom mieste držia talianske značky.
Yves Rocher
Spoločnosť sa ohlásila pomerne nedávno a stala sa populárnou už od prvých dní. Kozmetika Yves Rocher je organická, keďže obsahuje veľké množstvo prírodných zložiek. Je výhodné, že produkty spoločnosti si môžete kúpiť nielen v obchode, ale aj prostredníctvom katalógu. Táto spoločnosť pôsobí v strednom cenovom segmente.
L'Oreal Paris
Je právom považovaná za značku číslo jeden na svete. Produkty Loreal sú distribuované vo viac ako 150 krajinách. Je známy a žiadaný vďaka svojej kvalite, štýlovému dizajnu. Zároveň cena produktov nie je taká vysoká. L'Oreal vyrába pleťovú, vlasovú a dekoratívnu kozmetiku.
Bourjois
Toto je značka, ktorá je v rovnakej cenovej skupine ako kozmetika L'Oreal. Bourjois sa špecializuje najmä na dekoratívnu kozmetiku na pery, oči a nechty. Ale výber farieb, efektov je jednoduchýfascinujúce.
Z ruských kozmetických značiek stojí za povšimnutie koncern Kalina, ktorý sa špecializuje na výrobu produktov starostlivosti o pleť. "Kalina" - to sú také značky ako "Sto receptov krásy", "Čistá línia", "Velvet Hands", "Black Pearls". Ruský kozmetický priemysel bohužiaľ nedosiahol veľké výšky a v našej krajine zatiaľ neexistujú žiadne svetoznáme značky.
Symboly značiek
Každá značka by mala mať svoj vlastný slogan – krátku, priestrannú frázu, ktorá vyjadruje podstatu spoločnosti. Napríklad Loreal má známy slogan „Zaslúžiš si to“. Logá značiek sú tiež veľmi dobre zapamätateľné. Pre niektorých je to špeciálne napísaný názov spoločnosti, pre iných je to ich vlastný symbol.
Samozrejme, každý pozná logo športového oblečenia Nike. Spája sa s názvom firmy, pretože ide o schematicky znázornené krídlo bohyne víťazstva Niké. Spočiatku toto krídlo mierne prekrývalo nápis, potom sa názov spoločnosti začal podpisovať zhora a teraz sa to vôbec nevyžaduje. Každé z log má svoj vlastný príbeh, ktorý je zaujímavé poznať.
Apple
Známe nahryznuté jablko sa neobjavilo hneď. Ronald Wayne pôvodne navrhol logo, na ktorom bol Isaac Newton pod jabloňou. Steve Jobs usúdil, že tento symbol žiadnym spôsobom neprispieva k predaju produktov a obrátil sa na reklamnú agentúru, kde mu ponúkli nový nápis. Najprv bolo jablkoviacfarebný, potom sa zmenil.
Pepsi
Toto je líder v počte log. Logo spoločnosti prešlo zmenami viac ako 10-krát. Len prítomnosť červenej farby zostala nezmenená, rovnako ako nápis „Pepsi“. Spoločnosť jasne sleduje trendy a snaží sa držať krok s trendmi doby. Logo je čoraz stručnejšie, jasnejšie a dynamickejšie.
Versace
Logo tejto značky je veľmi zaujímavé. Zobrazuje hlavu Gorgon Medúzy. Dizajnér sa domnieval, že toto mýtické stvorenie má zvláštne hypnotické kúzla. Možno ideálna voľba pre spoločnosť, ktorá vyrába oblečenie, tašky a parfumy.
Chanel
Logo tejto slávnej značky si vie ľahko predstaviť každá žena. Dve písmená C v zrkadlovom obraze. Bol vynájdený už dávno a zostáva nezmenený. Označuje prvé písmená mena a priezviska zakladateľky - Coco Chanel.
Značka Gucci
Rovnako ako vyššie popísané logo značky predstavuje prvé dve písmená mena a priezviska zakladateľa – Guccia Gucciho. Pravda, logo má dvojaký význam. Začiatkom 20. storočia vyrábali spoločnosti kožený tovar pre džokejov a dve G v logu pripomínajú strmene.
Lacoste
Symbolom značky je vyšívaný alebo maľovaný krokodíl. Aligátora od Lacoste je možné vidieť na najrozmanitejších veciach: tričkách, taškách, teniskách, nohaviciach, parfumoch a dokonca aj autách. Okrem toho zdobí krokodíl viac ako dvetisíc značkových obchodov po celom svete. Značka bola založená v 20. rokoch minulého storočia. Tenista René Lacoste vrátil francúzskemu tenisu zašlú slávu a zároveň otvoril úžasnú firmu na športové oblečenie, ktorá teší fanúšikov dodnes. Prečo práve krokodíl? Ide o to, že Rene Lacoste mal veľmi zvláštny štýl hry. Ľuďom zboku jeho poloha pripomínala postoj krokodíla, ktorý sa pripravuje na útok. Raz sa navyše stavil s americkým športovcom o kufor z krokodílej kože. Prezývka „Krokodíl“bola spojená s Rene Lacostem. Jeho priateľ zobrazil emblém krokodíla, ktorý sa začal aplikovať na Reného oblečenie. A po odchode z veľkého športu začal Lacoste budovať svoju spoločnosť a rozširovať ju z textilnej továrne do nemysliteľného rozsahu.
Adidas
Úplne prvé logo spoločnosti – tri pruhy – vymyslel zakladateľ značky Adi Dasler. Po tom, čo sa firma začala rozširovať a v sortimente sa objavili nielen tenisky, ale aj športové oblečenie, vznikla potreba zmeniť logo. Potom oblečenie ADidas začalo predvádzať trojlístok s tromi pruhmi v spodnej časti, ktorý symbolizuje rozmanitosť produktov. Už koncom 20. storočia prišla firma s logom troch pruhov tvoriacich horu. Hora sú úlohy a ciele spoločnosti, ku ktorej smeruje.
Rebríček značky
Značky nie sú len slávne spoločnosti. Toto je priemysel. Každý rok sa zostavujú zoznamy a ratingy, v ktorých firmy súťažia o prvenstvo. V roku 2014 sa lídrom stáva značka Apple, nasleduje Microsoft, Coca-Cola, Google a ďalší (podľačasopis "Forbes"). Najlepšie značky na svete sú určené úrovňou predaja a ročným príjmom. Uvedenie najrozmanitejších produktov – to, čo robí mnoho značiek – je pokusom dosiahnuť novú úroveň vývoja, získať väčšiu popularitu a získať vyššiu pozíciu v rebríčku.
