Kultúra značkového oblečenia je relatívne nedávna. V druhej polovici minulého storočia ľudia ako Mason Margiela a Yves Saint Laurent začali vyrábať veci pod vlastným menom a teraz majú multimiliardový biznis a ich oblečenie je štandardom štýlu po celom svete. Títo ľudia boli jedným zo zakladateľov moderného módneho priemyslu, no svet nestojí na mieste, objavujú sa nové mená, ktoré chcú dať o sebe vedieť čo najhlasnejšie.
Nový kultúrny názov
Aby ste pochopili, čo Supreme vlastne je a prečo je taký populárny, musíte si uvedomiť, že jedným z hlavných znakov kultúry mládeže je protest, odmietanie zaužívaných hodnôt a nasledovanie vlastnej myšlienky. Tak to bolo napríklad v časoch postmoderných umelcov či futuristických básnikov. Títo ľudia nepoznali umenie svojej doby, tvorili svoje výtvory a robili to tak nahlas a vyzývavo, že jednoducho nemohli upútať pozornosť. Podobne aj v módnom priemysle je doteraz najpopulárnejšou značkou pre mladých ľudí positioning – Supreme.
Čo je teda Supreme? Ide o značku oblečenia, ktorá patrí k streetwear značkám, teda k streetwearu (street - street, wear -wear). To znamená, že nevyrába oblečenie na módne prehliadky, nenajíma topmodelky a nehodí sa na spoločenský večer. Ideovým základom značky je protest, preto oblečenie Supreme niekedy pôsobí smiešne, smiešne, nevhodné. Napriek tomu je po ňom neskutočný dopyt, pretože každá várka je vypredaná za pár sekúnd. O tom, kde si môžete oblečenie Supreme kúpiť, si povieme neskôr. Teraz, keď je jasné, čo je Supreme, stojí za to sa trochu porozprávať o tom, ako značka dosiahla takú popularitu a dopyt.
Ako to všetko začalo
História značky sa v skutočnosti veľmi ľahko vysvetľuje jej popularitou. Dnes už každý chápe, že ak si chce výrobca získať publikum, potrebuje uzavrieť zmluvu so známou osobnosťou, ktorú sa mnohí snažia napodobniť. Keď sa hudobník, herec či športovec začne pravidelne objavovať na verejnosti v oblečení konkrétnej značky, nerobí to zadarmo. Značka platí človeku za reklamu a jej publikum, napodobňujúc ich idol, vytvára dopyt po produkte.
Podobný príbeh sa stal v New Yorku v roku 1994. Potom však o nejakej reklame za peniaze nemohla byť reč, tento mechanizmus fungoval automaticky. Supreme bola značka, ktorá bola dostupná len pre obmedzený okruh mladých a perspektívnych ľudí. Spočiatku to bolo oblečenie pre skateboarding. Vyrábal sa v prísne obmedzených sériách, no nosili ho takmer všetci najlepší predstavitelia vtedajšej mládeže. Skateboardisti, umelci, hudobníci, dizajnéri a ďalšíktorí si vytvorili vlastnú kultúru a priniesli do nej niečo nové, si túto značku zamilovali pre provokatívny dizajn vecí a svetlé logo, ktoré okamžite upúta.
Ľudia pochopili, čo znamená Supreme na oblečení, a tak dopyt po značke začal exponenciálne rásť a dnes je to multimiliónový biznis, ktorý napriek tomu, že je veľmi populárny a žiadaný, zostáva oddaný svojej ideológii.
Kde kúpiť oblečenie Supreme?
Sú 3 spôsoby, ako si kúpiť oblečenie tejto značky.
Po prvé a najjednoduchšie – vo vlajkovom obchode, ak nejaký vo vašom meste existuje. Ale s najväčšou pravdepodobnosťou to tak nie je, pretože na svete existuje len tucet obchodov, ktoré sa nachádzajú vo veľkých metropolách. Oblečenie značky Supreme nie je masový výrobca, stále vydáva kolekcie v limitovanom množstve, takže aj keď prídete do predajne, nebude ľahké nájsť tovar, ktorý sa vám páči, pretože sú rýchlo vypredané.
Druhý spôsob je najťažší - objednať na oficiálnej stránke. Obtiažnosť spočíva v tom, že sa tu oblečenie vypredá nielen rýchlo, ale aj rýchlosťou blesku, do 15-20 sekúnd po vydaní novej šarže. Zvyšok času na stránke jednoducho nie je žiadny sortiment.
Nová várka oblečenia sa na stránke objaví každý štvrtok o 14:00 moskovského času. Deň vopred tam vyvesia oznámenie o odbere, takže teoreticky, ak si produkt na nákup vyberiete vopred a objednáte od 14:00 do 14:01, môžete dostať to pravé. V praxi však uspeje len málo ľudí.
Tretím spôsobom je nakupovanie oblečenia od predajcov. Tu sa netreba báť podvodu, veľa ľudí naozaj zarába na nákupe Supreme predmetov na oficiálnej stránke alebo vo vlajkových obchodoch a ich predajom za viac. Ak sa obrátite na predajcu, človek môže skutočne získať originálnu vec bez podvodu a podvodu. Ceny na takomto trhu sú však desaťkrát vyššie ako na oficiálnej stránke, keďže predajcovia vedia, aké ťažké je takéto oblečenie zohnať.
Na záver
Supreme sa stal dobrým príkladom toho, že kvalitné oblečenie, ktoré má jedinečný a štýlový dizajn, sa môže stať populárnym po celom svete aj bez použitia reklamy. Ich oblečenie je absolútne hodnotné, hoci mnohí ľudia stále nechápu, čo je Supreme a spôsob, akým newyorská značka funguje, sa im zdá zvláštny.
