Moderné pojmy zo sveta módy a módneho priemyslu počuje doslova každý. Kolaborácie všetkých druhov, kolekcie výletných lodí a kapsúl, reklamné plagáty naplnené konfekciou a haute couture, stránky časopisov a nápisy obchodov. Dnes sú teda kapsulové kolekcie veľmi populárne, vytvárajú ich známi dizajnéri pre určité značky alebo celebrity pre módne domy. Čo však znamená kolekcia kapsúl a čo sa za týmto názvom skrýva?
História výrazu
Prišiel k nám z angličtiny, hovoria tomu Capsule collection. Toto je rad vecí alebo príslušenstva, obmedzený na 10-15 položiek, niekedy iný počet. Všetky položky sú vyrobené v rovnakom štýle a sú navzájom kombinované. Kapsuly spravidla vytvárajú hosťujúci dizajnéri alebo hviezdy šoubiznisu popri hlavnej sezónnej kolekcii značky.
Po prvýkrát takúto kapsulu vydal londýnsky butik Wardrobe v 70. rokoch minulého storočia. Jeho majiteľka Susie Fo prišla s nápadom vytvoriť malú kolekciu základných predmetov, ktoré by k sebe dokonale ladili a dopĺňali ich ultramódne predmety z hlavných dizajnérskych kolekcií. Približne v rovnakom čase vytvoril niečo podobné dizajnér Emmanuel Kahn – malú autorskú kolekciu pre katalóg oblečenia La Redoute.
Tento nápad prevzala módna návrhárka Donna Karan. V roku 1985 bola predstavená jej prvá kolekcia kapsúl pre kanceláriu. Malo len 7 kusov oblečenia: sukne, nohavice, šaty. Modelky, ktoré sa najskôr predvádzali len v body a pančuchách, postupne predvádzali celú kolekciu, menili tie isté veci v rôznych kombináciách a demonštrovali ich zameniteľnosť.
Návrhárom a ich klientom sa tento nápad páčil a čoskoro mal takmer každý módny dom svoje vlastné kolekcie kapsúl.
Čo je to kapsulová kolekcia oblečenia v modernom zmysle?
Ak pôvodne bola kapsula skôr pokusom ponúknuť žene základný šatník na určitú príležitosť, dnes sa tento koncept používa vo väčšej miere. Ide o niekoľko kusov oblečenia, ktoré spája jedna téma alebo myšlienka. Kolekcia kapsúl je vytvorená s cieľom prilákať nových zákazníkov, inzerovať a propagovať značku.
Na tento účel si značky napríklad pozývajú popových umelcov alebo hercov, ktorí do kolekcie prinesú svoju vlastnú víziu. Značky zo segmentu masového trhu často priťahujú popredných luxusných dizajnérov, aby vytvorili kapsulu. To umožňuje strednej triedezískať zvyčajne nedostupnú vec od známeho dizajnéra. Alebo módny dom, ktorý sa zameriava na určitých kupujúcich s konzervatívnym vkusom, pozve mladého začínajúceho dizajnéra, aby vytvoril mladistvú a odvážnu kolekciu, ktorá nakoniec pritiahne nových zákazníkov lojálnych značke. Niekedy sa niekoľko kreatívnych ľudí spojí, aby vytvorili kapsulu, potom sa to najčastejšie nazýva spolupráca.
Dôvodom vytvorenia kolekcie kapsúl môže byť často nejaká špeciálna udalosť alebo dôležitý dátum. Určujú všeobecnú náladu celej línie.
Jasné príklady vo svete módy
Spomedzi všetkých vyššie uvedených možností kolekcií kapsúl možno vyzdvihnúť najmä tie slávne a obľúbené, konkrétne tie, ktoré sa stali legendami a veci z nich sú okamžite vypredané.
Ak hovoríme o spolupráci medzi kultovými dizajnérmi a demokratickými značkami, nemôžeme si nespomenúť na návrhára topánok Jimmyho Choo, ktorý vytvoril superpopulárnu kapsulovú kolekciu topánok z ovčej kože s kamienkami a kamienkami pre značku Ugg of Australia. Veľkoobchodné predajne H&M pravidelne predstavujú kapsule od dizajnérov haute couture: Versace, Karl Lagerfeld, Lanvan.
Hviezdy sa tiež často stávajú hosťujúcimi dizajnérmi a vytvárajú svoje kapsule pod záštitou módnej značky alebo módneho domu. Speváčka Rihanna sa teda často objavuje ako dizajnérka. Medzi jej najnovšie práce patria kapsule pre River Island, športovú značku Puma aspolupráca so značkou obuvi "Manolo Blahnik". Spolupráca medzi Kate Moss a Topshop je dlhá a plodná. Nielenže propaguje oblečenie značky, ale vytvára pre ňu aj kolekcie.
Ak si pamätáte na kapsule venované výročiam, tak nepochybne bola úspešná kolekcia April Rain venovaná 155. výročiu módneho domu Burberry. V týchto veciach svetlé farby dodali šmrnc obvyklému dizajnu značky. Marc Jacobs k 10. výročiu svojej značky prišiel aj so zaujímavou kapsulou. Zahŕňa tie najlepšie modely vytvorené dizajnérom za posledných 10 rokov.
Všimli sme si aj nezvyčajné kapsuly, napríklad najnovšie značka Moschino vydala kolekciu určenú pre bábiky Barbie! A spolupráce nás občas prekvapia aj svojimi nečakanými stretnutiami, napríklad: kolekcia oblečenia od dánskej značky Wood Wood a Disney, či značky spodnej bielizne Tezenis a Coca-Cola. Zdá sa, že v dnešnom módnom svete nie je nič nemožné.
Kolekcie kapsúl v ruskej móde
Ruskí dizajnéri a značky držia krok s globálnymi trendmi. Ulyana Sergienko teda pravidelne vydáva sezónne kapsuly ako doplnok k hlavným kolekciám, aby diverzifikovala výber obrázkov a predstavila niečo neobvyklé, čo presahuje hlavnú líniu jej oblečenia.
Významní ruskí dizajnéri, ako aj zahraniční kolegovia, vyrábajú cenovo dostupné kolekcie kapsúl pre lacné značky. Medzi najzaujímavejšie patria projekty Igora Chapurina pre Incity, kapsule Katye Dobryakovej a Sultanny Frantsuzovej pre kolekcie Yours, the Empire a Bird. Šťastie“od Aleny Akhmadullinovej pre kolekciu kapsúl Faberlica a Eveliny Khromtchenko pre Ekoniku.
Od domáceho masového trhu a popových hviezd sa získava aj skvelá spolupráca. Z najnovších - kolekcia Vera Brezhneva pre značku PE, kapsule od Keti Topuria a Ksenia Borodina.
Ako používať kapsulu v šatníku
Veci z kapsulovej kolekcie dokonale zapadnú do vášho imidžu, ak si pamätáte pravidlá pre vytvorenie dokonalého šatníka. Berte si len tie veci, ktoré sa vám naozaj hodia, nehaňte sa módou a trendmi. Ak je kapsulový model trendy, pozrite sa bližšie na oblečenie z hlavnej kolekcie tej istej značky – väčšinou tam zoženiete základné veci, ktoré dokonale zvýraznia módny detail. A ak ste si kúpili vec od slávnej dizajnérskej kapsuly a je to kvalitný základný šatník, neponáhľajte sa ju po sezóne vyhodiť. Móda je cyklická a tento model je možné kombinovať s predmetmi z iných kolekcií.
