Zvykli sme si, že titulky novín a lesklých časopisov sú plné nápisov z kategórie: “Táto sezóna je módna…”, “Všetky hollywoodske hviezdy nosia toto…”, atď. Čo sa však skrýva pod atraktívnou reklamou: skutočné storočie v štýle XXI alebo iný prechodný trend? Čo je moderná móda?
Nové trendy, textúry a formy doslova vnucujú dizajnéri modernej spoločnosti. Ak sme ešte pred rokom videli na pultoch obchodov, v módnych časopisoch, v televízii množstvo kože – trend pripomínajúci 20. roky minulého storočia, teraz v sezóne jar-leto 2013 sa stretávame s vertikálnym čierno-bielym pruhom, čo je už dosť nudná kvetinová potlač a africké motívy. Prečo medzi touto rozmanitosťou drahých a lacných značiek veľkého počtu dizajnérov nevidíme individualitu, ktorá by si podmanila nie masy, ale len niekoľko? Aký je dôvod, že módny trh funguje pre verejnosť a nie pre konkrétnu postavu? Ako vyniknúť v tomto „módnom“dave a nájsť si svoj vlastný štýl? Odpovede na tieto a ďalšieotázky sa hľadajú ťažko.
Moderná móda je masová a to je jej hlavný rozdiel od toho, čo vytvorili dizajnéri minulých desaťročí. V prvom rade je to spojené s rozvojom industriálnej spoločnosti. Ak staršie odevy tvorili módni návrhári ručne podľa náčrtov zákazníkov, teraz sú aj také monštrá ako Dolce & Gabbana a Chanel nútené vytvárať kolekcie zamerané na spotrebiteľa. prečo to robia? Celkom evidentne – aby si privyrobil. Svetové značky, ktoré vytvárajú moderné módne trendy, ich posielajú masám, kde demokratickejšie značky kopírujú ich náčrty, vytvárajú replikovaný analóg z „centových“materiálov a predávajú ich v rôznych krajinách. Medzi takéto masové trhy patria ZARA, H&M, New Look atď.
Čo je moderná móda? Napodiv, ale vo väčšineformy a štýly našej doby sú len kópiou toho, čo bolo vytvorené v 30., 40., 60., 80. rokoch. Módny priemysel začal svoju cestu pred viac ako sto rokmi, no až v minulom storočí sa móda stala dostupnou pre každého.
Prvé dizajnové domy sa začali otvárať začiatkom 20. storočia, no popularitu a dostupnosť si získali až v povojnových rokoch. Začiatkom dvadsiateho storočia sa ženám podarilo zbaviť sa korzetov a nadýchaných sukní, ktoré bránili v pohybe. Prvýkrát tu vidíme peplum - hlavný trend roku 2012. Treba poznamenať, že moderná pánska móda sa vyvíja podľa rovnakého princípu.
Ale poďme ďalejŽena. V polovici 20. storočia začali dámy vďaka Madame Chanel nosiť formálnejšie obchodné obleky, malé čierne šaty. Falošný golier je ďalším moderným trendom - je prevzatý z Coco éry. „Swingujúce šesťdesiate roky“urobili skutočný prielom v móde, práve v tejto dobe sa stali populárnymi šaty s vysokým pásom, úzke džínsy, mokasíny, bikiny a minisukne. Androgýnia, ktorá je teraz taká aktuálna, tiež vznikla v 60. rokoch. Môžete donekonečna vypisovať, čo to „zabudnuté staré“používa moderná móda, no faktom zostáva – v 21. storočí nie je možné prísť s ničím novým, všetko vzniklo v minulom storočí.
