Logo je v podstate vizuálna reprezentácia spoločnosti. Spomeňte si na zlaté oblúky Macdonald’s alebo vlnovku Nike – tieto pôsobivé logá slávnych značiek stelesňujú pod ich zástavami dve najväčšie impériá. Mnoho spoločností však stále šetrí na vývoji tejto kľúčovej časti budovania podnikového ideálu. Dobre zapamätateľné logo výrazne zvyšuje rast a lojalitu zákazníkov, vytvára ten správny dojem u obchodných partnerov a vytvára firemnú identitu.
Existujú 3 typy log:
- Opakujúce sa nekonečné prvky. Napríklad základná sila log IBM, Microsoft a Sony pochádza z pretínajúcich sa prvkov, vďaka ktorým sú symboly spoločnosti charakteristické.
- Existujú logá, ktoré doslova ilustrujú, čo firma vyrába alebo poskytuje, napríklad pri maľovaní domov sa často používa ilustrácia štetca resp.farby.
- Používanie abstraktných grafických symbolov. Príkladom je Nike. Postupom času sa imidž značky stal pre spotrebiteľov pripomienkou spoločnosti v akejkoľvek situácii.
Pozrime sa na najobľúbenejšie logá známych značiek oblečenia a obuvi.
Nike
Logo slávnej spoločnosti predstavuje populárny podpis Swoosh, ktorý identifikuje krídlo gréckej bohyne Viktórie (grécky názov Victoria znamená „víťazstvo“). Projekt loga spustila v roku 1971 Caroline Davidson, grafická dizajnérka a študentka Oregonskej univerzity. Tento projekt navrhol Caroline Philip Knight, jeden zo zakladateľov spoločnosti. Knightovi sa Caroline návrh nijak zvlášť nepáčil, no bol si istý, že logo mu bude v budúcnosti fungovať. A ako vidíme, vo výpočtoch sa nemýlil. Neskôr, keď sa značka Nike dostala do medzinárodných výšok, Phillip daroval Davidsonovi diamantový prsteň Swoosh ako prejav jeho vďaky a obrovské množstvo športového oblečenia a topánok zo skladu spoločnosti.
Adidas
Značku Adidas vytvoril Adolf Dassler po krachu otcovej firmy, ktorá sa volala Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Pôvodne znel názov firmy Addas – skratka zo začiatočných písmen mena zakladateľa firmy. O niekoľko mesiacov neskôr sa však Addas zmenil na Adidas (zakladateľ sa medzi priateľmi volal Adi).
Podpisové tri pruhy na logu boli zakúpené od fínskej športovej spoločnosti Karhu v r.1950 a dnes je to štýl spoločnosti, ktorý je súčasťou najobľúbenejších log známych značiek. Mimochodom, pruhy symbolizovali popularitu spoločnosti na troch kontinentoch.
Puma
Rudolf Dassler, brat Adolfa Dasslera, zasa založil značku Puma. Prvá verzia loga firmy sa líši od tej, ktorú poznáme teraz – pôvodný názov firmy znel „Ruda“(z mena zakladateľa Rudolfa, Rudoo). Podľa jednej verzie prvú verziu loga navrhol sám Rudolf a v 60. rokoch 20. stor. symbol nadobudol známy tvar Puma.
Gucci
Gucci je duchovným dieťaťom Guccia Gucciho, ktorý položil základy dnes už slávnej značky v roku 1921 vo Florencii. Jeden z jeho šiestich detí a v roku 1933 sa stal dizajnérom slávneho loga. Dnes je symbol Gucci elegantne zahrnutý v logách známych značiek oblečenia a obuvi, pretože zaujíma jedno z prvých miest z hľadiska uznania.
Symbol obsahuje prekrývajúce sa písmená G. Nie sú to však len písmená, je to symbol dvoch strmeňov, dedičstvo od značky Guccio Gucci, ktorá predávala doplnky pre kone.
Givenchy
Givenchy je módna značka založená v roku 1952 Hubertom Jamesom Marcelom Tuffinom de Givenchy. Dnes firma vyrába aj parfémy, oblečenie a šperky. Logá známych značiek boli doplnené o ďalší obľúbený symbol módneho domu.
DizajnLogo je celkom jednoduché, no zároveň atraktívne a očarujúce. Predstavuje štyri „G“, ktoré zaberajú celú oblasť. Logo Givenchy pripomína zdobené keltské šperky.
Levi Strauss & Co
Levi Strauss & Co. (LS & CO) bola založená v roku 1853, keď sa Levi Strauss presťahoval z Franky do San Francisca, aby propagoval pobočku bratov na západnom pobreží v oblasti galantérie. Už v 70. rokoch 19. storočia spoločnosť spustila masový predaj džínsových overalov, ktoré sa úspešne rozptýlili medzi kupujúcich.
Za zmienku stojí, že džínsy v podobe, akú pozná moderný človek na ulici, sa začali vyrábať až po roku 1920. Je pozoruhodné, že pôvodné logo spoločnosti sa objavilo v roku 1886 a bolo to dva kone, ktoré trhali džínsy na rôzne časti. Logá slávnych odevných značiek, história ich tvorby, sú spravidla zarastené legendami. Vzniku loga LS & CO teda predchádzal príbeh, ktorý sa stal indikátorom kvality produktu: vodič zviazal dve samostatné autá džínsami a takto sa odviezol do cieľovej stanice.
Reebok
Spoločnosť bola založená v Anglicku v roku 1895 Fosterom a jeho synmi vďaka túžbe zakladateľa dodávať tenisky svojich synov s hrotmi. Po výstupe na Olymp svetových výrobcov už v roku 1958 vnuci zakladateľa, Joe a Jeff, premenovali spoločnosť na Reebok. Názov nás odkazuje na africký kontinent, kde je typ „rhebok“.antilopa. Logá svetoznámych značiek Reebok a Adidas teraz patria jedinému módnemu domu - Reebok je dcérskou spoločnosťou Adidas od roku 2005.
Louis Vuitton
Módny dom Louis Vuitton bol otvorený v roku 1854, potom sa celý svet dozvedel o najkvalitnejších a šik produktoch. Logo spoločnosti obsahuje iniciály značky a je inšpirované japonskými kvetinovými motívmi.
Hello Kitty
Samotnú postavu vymyslel a priniesol verejnosti v roku 1974 Shintaro Tsuji, majiteľ Sanrio. Ako obchodné logo spoločnosti bol obrázok Cute Kitty zaregistrovaný v roku 1976.
Spočiatku boli na výber dve mená: Hello Kitty a Kitty White. Napriek tomu sa prvé meno ukázalo ako atraktívnejšie a samotná postava sa stala idolom miliónov detí a ich rodičov po celom svete. Logá známych spoločností a značiek detského oblečenia a hračiek, ktoré boli predtým oddelené, urobili jediný silný prielom v podnikaní.
Converse
História spoločnosti, podobne ako jej logo, siaha až do roku 1908 a nazýva sa Converse Rubber Shoe Company. V roku 1915 začal zakladateľ Mills Converse vyrábať tenisky, no v roku 1917 došlo k udalosti, ktorá zmenila život firmy: basketbalový hráč Charles H. Taylor vošiel do Millsovej kancelárie so zranenou nohou. Na uľahčenie pohybu športovca vyvinul Mills topánky s vysokým zvrškom.border, ktoré sa dnes už stali klasikou globálneho obuvníckeho módneho priemyslu.
Converse nie je len značka, je to éra, napríklad Wilt Chamberlain nastrieľal v tejto obuvi 100 bodov v zápase NBA v roku 1962, Converse si obúval aj Michael Jordan, keď v roku 1982 strelil rozhodujúci gól. Dlhý čas to bola oficiálna obuv NBA, ktorú nosili športové legendy ako Magic Johnson, Larry Bird a Julius Irving.
Od roku 2012 sa vlastníkom tejto značky stala nemenej populárna spoločnosť Nike.
Lacoste
Jednu z najstarších a najuznávanejších značiek, ktorej logom je zelený aligátor, pozná každý, kto sa aspoň raz zaujímal o svet módy. V roku 1933 Jean Rene Lacoste vytvoril spoločnosť, ktorá vyrábala tenisové tričká, a názov vznikol zo súladu so športovým pseudonymom zakladateľa, ktorý znel ako „krokodília koža“.
Zrodil sa symbol Rene Lacoste, ako aj mnohé ďalšie logá známych značiek. Hra v tomto prípade stála za sviečku. Príbeh za vytvorením symbolu je nasledovný: jeden z Reneiných priateľov nakreslil malého krokodíla len tak pre zábavu, no čoskoro sa z neho stalo logo značky, ktorú dnes pozná každý.
Fendi
Logo spoločnosti sa často prirovnáva k skladačke: tieto myšlienky podnecujú dve vzájomne prevrátené písmená F. Zakladateľom značky je populárny dizajnér Karl Lagerfeld, ktorý vymyslel logo módneho domumanželský pár Edward a Adele Fendi. Rozpoznateľný symbol módneho domu je teraz ozdobený každým dokumentom podpísaným zástupcami Fendi ako módna známka Fendi collections.
Chanel
Slávne logo s dvojitým C chrbtom k sebe bolo prvýkrát videné v móde v roku 1925 na fľaštičke parfumu Chanel č. 5.
Logá najznámejších značiek majú často niekoľko príbehov o ich vzniku a stalo sa to práve pri značke Chanel. Jedna z verzií hovorí o Michailovi Vrubelovi, ktorý v roku 1886 zobrazil podkovy, ktoré sa podobali súčasnému logu Chanel. Iná verzia hovorí, že Vrubel sa nezúčastnil na vytváraní symbolu, ale jednoducho použil dve skrížené podkovy ako symbol úspechu a šťastia. Napriek tomu si väčšina dizajnérov je istá, že logo predstavuje iniciály Coco Chanel, zakladateľky francúzskeho módneho domu.
Calvin Klein
19. novembra 1942 vznikla značka Calvin Klein, ktorej logo sa verejnosti dostalo až o 30 rokov neskôr. Ľahké a zapamätateľné logo SK ľahko vyvolávalo asociácie o značke, preto bolo vyrobené na vrecku každého páru nohavíc. Čoskoro sa populárny symbol začal používať nielen ako značka výrobnej spoločnosti, ale aj ako zberateľská známka.
Versace
Symbol slávnej značky je symbolicky spojený s gréckou mytológiou a zobrazuje prepletené hadie hlavy, ktoré často zdobia logá tašiek. slávnyExistuje pomerne veľa značiek, ale logo Versace je ťažké zameniť s inou spoločnosťou.
Logo navrhol v roku 1978 Gianni Versace, ktorý bol posadnutý klasikou v umení, takže verzia s Medusou Gorgon, ktorá premenila publikum na kameň, sa stala symbolom, ktorý stelesňoval dizajnérovu osudovú príťažlivosť k móde. svet.
