Na svete sú denne zaregistrované tisíce spoločností, no len málo z nich spadá do kategórie „známych značiek“. Ešte menej podnikov a produktov, ktoré vyrábajú, dosahuje úroveň, kedy sa ich mená stávajú bežnými podstatnými menami. O to zaujímavejší je fakt, že slávne značky našej doby začali svoj víťazný pochod okolo planéty spravidla celkom náhodou.
Napríklad svetoznámy nápoj Coca-Cola bol pôvodne (v roku 1886) liekom. Pozostával z listov koky a orechov kola (rastlina z čeľade slezovitých). Liečili ich s nervovými poruchami a Coca-Cola sa predávala v lekárňach. V tom čase ešte kokaín nebol zakázaný a nikto nevedel o jeho škodlivosti na zdraví. Droga sa často pridávala do rôznych nápojov. Účinok ich použitia bol podobný účinkom nízkoalkoholických kokteilov - uvoľnil napätie, rozveselilo, posilnilo.
Keď bol kokaín uznaný ako škodlivá látka, spoločnosť Coca-Cola bola obvinená z popularizácie tejto drogy. To však ovplyvnilo predaj škandalózneho nápoja tým najzázračnejším spôsobom: hoci kokaín bol zo zloženia Coca-Coly odstránený, jeho popularita občas dramaticky vzrástla. Od vtedyOdvtedy prešlo veľa rokov a Coca-Cola dobyla celý svet bez jediného výstrelu.
Najznámejšie značky sú názvy produktov, ktoré sa stali známymi. Takže za plienky by všetky mladé matky na svete mali poďakovať Victorovi Millsovi, špecialistovi spoločnosti Procter & Gamble. Bol to práve on, kto pri starostlivosti o svoje malé vnúčatá prišiel s jednorazovou plienkou, ktorú po zdĺhavých experimentoch začala spoločnosť Procter & Gamble vyrábať pod názvom Pampers.
Prvé Chupa-Chups boli vytvorené v Španielsku (1958) ako nikdy predtým nevídaná lízanková cukrovinka, ktorá udržiavala ruky čisté. Po nej prišli cukrári so stovkami a tisíckami lízaniek, no do pozície „známych značiek“sa dostali len Chupa-Chups. Mimochodom, návrh loga „známym“majiteľovi spoločnosti nakreslil v roku 1969 samotný Salvador Dali. Jeho kvetina na logu značky, hoci mierne upravená, prežila dodnes.
Daniel Swarovski neplánoval vyrábať kamienky, keď vytvoril prvú elektrickú brúsku svojho druhu na rezanie drahých kameňov a krištáľu. Nápad prišiel v procese. A bolo to také úspešné, že známe značky boli doplnené o ďalšie bežné meno. Swarovski pomenoval svoj nový produkt na počesť slávneho podvodníka Strassa, ktorý úlomky krištáľu vydával za diamanty.
Adidas a Puma nie sú len známe značky. To sú mená spoločností, ktorých vývojová história je hodná celovečerného celovečerného filmu. Dvabratia Adolf a Rudolf, ktorí si otvorili malú dielňu na šitie športovej obuvi, dali svojmu podniku vlastné priezvisko - Dasler. Po smrti svojho otca sa bratia tak pohádali, že si nielen rozdelili firmu na polovicu, ale prestali dokonca aj komunikovať. Takmer súčasne sa teda zrodili svetoznáme značky Adidas a Puma, ktoré sú stále v tvrdej konkurencii. Zaujímalo by ma, či by bratia mohli dosiahnuť celosvetové uznanie, keby pokračovali v spolupráci v spoločnosti Dasler?
