Kórejská móda sa za posledných pár rokov stala veľmi populárnou ďaleko za hranicami Južnej Kórey. Aké je tajomstvo takéhoto úspechu? Prečo sa kórejské oblečenie tak rozšírilo a začalo spolu so známymi francúzskymi a talianskymi značkami diktovať nové módne trendy? O tom všetkom si povieme neskôr v článku.
Začiatok úspechu
Kórejská móda sa teší špeciálnej vládnej podpore. Všetko sa to začalo v roku 1960, keď sa v Soule (hlavnom meste republiky) začali otvárať odevné továrne, aby vytvorili nové pracovné miesta a posilnili ekonomiku. Pomerne rýchlo sa kórejské oblečenie začalo predávať po celom svete a jeho dizajnéri a remeselníci získali rozsiahle vedomosti o tom, čo chcú ľudia nosiť a ako čo najlepšie uspokojiť svoje módne potreby.
K-popová popkultúra slúžila ako silný impulz pre módnu expanziu. Kórejskí speváci sa preslávili najskôr v Ázii a potom po celom svete a ich fanúšikovia začali preberať štýl ich idolov. Stačí, keď sa Kwon Ji Young (umelecké meno G-Dragon), spevák skupiny Big Bang, ukáže pred kamerou v novom šate ako fanúšikoviazmiesť to z políc.
Podmienky rastu
Štát rýchlo pochopil, že nielen autá Samsung, LG a Hyundai, ale aj K-pop music, K-drama seriály a módne oblečenie sú jedny z najznámejších kórejských „komodít“na svete. A že ich rozvoj má pozitívny vplyv na ekonomiku a imidž krajiny. Preto nešetrí na kapitálových investíciách.
Prehliadky Soulského týždňa módy, ktoré sa stali jednou z najvýznamnejších udalostí vo svete módy, sú teda väčšinou financované mestskou radou v Soule, čo umožňuje zúčastniť sa na prehliadke nielen pre veľkých značky, ale aj pre málo známych nováčikov, ktorí tiež môžu počítať s verejnými investíciami.
Demokratická spoločnosť, veľká populácia, rozvinutá popkultúra, dlhoročná šijacia tradícia, veľké množstvo fabrík, moderný manažment a marketing, vysoká úroveň vzdelania, zamestnanci ovládajúci čínštinu a angličtinu, niet divu, že Kórejská móda sa vyvíja rýchlym tempom.
Mastermind
Nebolo by však úplne presné tvrdiť, že úplne všetky značky vytvárajú a predávajú svoje vlastné jedinečné produkty. Kórejský štýl si veľa požičal od japonského štýlu, ktorý sa preslávil svojou kvalitou, originalitou, individualizmom a schopnosťou predvídať, čo bude zajtra módne. Ale len oblečenie z Krajiny vychádzajúceho slnka je veľmi drahé a pre začínajúceho dizajnéra je veľmi ťažké preraziť na Tokyo Fashion Week.
A zapnutétovar z Kórey, ceny sú oveľa demokratickejšie, jeho sortiment sa veľmi rýchlo aktualizuje. To vám umožní sledovať nové trendy bez veľkého poškodenia vašej peňaženky a často meniť svoj štýl.
Sly marketing
Kórejská móda nie je umenie, ale predovšetkým biznis. Mnoho značiek používa tento prístup. Možno to je dôvod, prečo predajná technológia v Kórei dosiahla bezprecedentné výšky. Napríklad značka strednej triedy Cres E Dim má svoju dcérsku značku Dim E Cres, ktorá opakuje svoje modely, no s lacnejšími materiálmi, čím oslovuje menej majetný segment kupujúcich. Navyše príjmy z predaja cenovo dostupnejšieho oblečenia často prevyšujú príjmy z predaja drahých vecí. To umožňuje vedúcemu dizajnérovi Cres E Dim Kim Hong Bamovi vytvárať inovatívne, experimentálne návrhy pre svoje dráhy, ktoré sú vrelo prijaté kupujúcimi a cyklus sa znova opakuje.
Vzájomne prospešné spolužitie
Symbióza módy a šoubiznisu v Kórei je ešte kurióznejším fenoménom. Dizajnéri darujú predmety zo svojich kolekcií mladým, no začínajúcim spevákom a hercom. Ak sa im podarí dosiahnuť širšie uznanie, stanú sa nielen chodiacou reklamou značky, ale ochotne súhlasia aj s účasťou na módnych prehliadkach a iných typoch spolupráce.
Hudobné spoločnosti sa aktívne zapájajú do modelingového biznisu. Napríklad YG Entertainment (organizácia, ktorá propagovala skupiny ako Big Bang, Winner, 2NE1 a spevák Psy) vlastní K-Plus Models, odevnú značku Nonagon a kozmetickú značku Moonshot. Nie je ťažké uhádnuť, kto bude robiť reklamu svojim produktom ako prvý. V mnohých ohľadoch je to princíp, ktorým žije kórejská móda. Šaty, kozmetika, doplnky, produkty starostlivosti propagované hviezdami – toto všetko a ešte oveľa viac sa stáva bestsellermi.
Praktický prístup
Kórejským dizajnérom sa darí sledovať len tie najsľubnejšie trendy, prinášajú vlastné nové nápady, no zároveň zostávajú celkom pri zemi. Nariasené outfity, ktorými sa giganti svetovej módy radi predvádzajú na svojich prehliadkach, sú umeleckým dielom, no v bežnom živote si ich nikto neoblečie, čiže nekúpi. Kombinácia atraktívneho vzhľadu a praktickosti je jednou z hlavných výhod kórejského štýlu a tajomstvom jeho obľúbenosti.
