Berlín je považovaný za hlavné mesto múzeí starej Európy, architektonické majstrovské diela Brandenburger Tor, budova Reichstagu, malebná a voňavá ulica Unter den Linden, súbor na námestí Alexanderplatz a Kunfurstendamm priťahujú každý deň pôsobivú časť turistov.
Jednou z tradičných buržoáznych pamiatok mesta Berlín je KaDeWe, obchodný dom, ktorý už viac ako sto rokov žije na ulici Tauentzienstraße. Ide o modernú pamiatku buržoázneho luxusu, modernú atypickú turistickú atrakciu, rozsiahle centrum zábavy a krásneho života. KaDeWe dokáže prekvapiť človeka, ktorý toho videl veľa, a pokaziť aj toho najodvážnejšieho lakomca.
KaDeWe – najlepší zážitok z nakupovania v celom Nemecku
Jeden z reklamných sloganov nákupného centra znie: „Ak nemáme určitý produkt, potom s najväčšou pravdepodobnosťou neexistuje“
Obchodný dom KaDeWe v Berlíne alebo Kaufhaus des Westens (západný obchodný dom) je považovaný za najväčší obchodný dom v kontinentálnej Európe. Rozloha obchodného gigantu Ka-De-Ve je 60 tisíc metrov štvorcových. m Každý deň obchodný dom prijíma viac ako 50 tisíc návštevníkov. Budova má 67 eskalátorov a 26 výťahov. Tento luxusný nákupstroj funguje každý deň okrem nedele.
Vzhľadom na rozsah a rozsah tohto komerčného podniku je len prirodzené, že tento konkrétny obchod sa stal obľúbenou nákupnou destináciou celebrít. V rôznych časoch boli v obchodnom dome kúpené Marlene Dietrich, Heidi Klum, Paris Hilton, takmer všetky európske princezné, Robin Williams a ďalší.
História najstaršieho nemeckého butiku
Aj keď vezmeme do úvahy všetky obchodné domy na svete, KaDeWe (Berlín) je jedným z najváženejších a najstarších z nich. Tento storočný obchodný dom postavil v roku 1907 obchodník Adolf Yandof. Neskôr bola budova predaná firme Hertie av 30. rokoch bola skonfiškovaná a znárodnená. Potom, ako to už v štátnych podnikoch býva, bol obchod finančne zruinovaný a čoskoro zničený, doslova v roku 1943. Budova bola obnovená v 50. rokoch, v tom čase bolo obchodné centrum symbolom kapitalistického luxusu a rozmanitosti.. Len to zvýšilo už tak výrazný kontrast medzi východným a západným Nemeckom.
Dnes je obchodný dom považovaný za symbol nemeckej kvality, služieb a životného štýlu. Skladba návštevníkov je veľmi pestrá. No predovšetkým v obchodnom dome sú Nemci v úctyhodnom veku, veľa Aziatov, najmä Číňanov, ruských kupcov a zvedavcov, ktorí nič nekupujú, ale chcú vidieť všetku tú nádheru.
Geografia nákupného centra: ako sa nestratiť v krajine nakupovania
Budova KaDeWe v Berlíne je skutočne obrovská. Okrem toho je toto miesto častoniekedy preplnené kvôli jeho prehnanej popularite. Tí, ktorí chcú návštevu nákupného centra čo najviac zúročiť, by si mali najskôr aspoň približne posvietiť na to, kde sa ktoré predajne nachádzajú. V opačnom prípade hrozí, že strávite celý deň hľadaním potrebného oddelenia.
Obchodný dom má 7 poschodí, z ktorých každé sa špecializuje na určitú skupinu tovaru.
1. Prvé poschodie je dedičstvom luxusných parfumérií a kozmetických predajní. Sú tu aj butiky s taškami, hodinkami, šperkami. Príležitosť stretnúť sa s falošom v oddeleniach takéhoto obchodného domu so statusom je nulová, možnosť stretnúť nadšenú dámu je stopercentná.
2. Druhé poschodie obsadili obchody s tovarom pre mužov. Je tu veľký výber skutočne nemeckej kvalitnej obuvi, oblečenia, doplnkov od renomovaných značiek v luxusnom segmente a na strednom trhu: Lacoste, Hugo, Armani. Tiež pôsobivý rad produktov pre šport a outdoorové aktivity.
3. Tretie poschodie je ďalšou ilustráciou románu o „ženskom šťastí“. Predáva dámske oblečenie, obuv, spodnú bielizeň, doplnky.
4. Štvrté poschodie by mali navštíviť tí, ktorí hľadajú darčeky, suveníry, domáce potreby, veci pre deti, riad, svadobné veci.
5. Na piatom poschodí sú obchody, kde si môžete kúpiť všetko pre zábavu: knihy, hračky, tovar pre cestovateľov, pomôcky, spotrebiče, 6. Šieste poschodie je kompletne venované oddeleniu gastronómie. Tu môžete ochutnať a kúpiť najrôznejšie produktynepredstaviteľné kombinácie.
7. Na siedmom poschodí sa nachádza reštaurácia s malebným panoramatickým výhľadom na Berlín a gurmánskym výberom vín a občerstvenia.
Ktoré značky sú zastúpené v obchodnom dome
Na prízemí sa nachádza množstvo predajní svetových kozmetických značiek a butikov so šperkami: Dr. Hauschka, Kanebo Sensai, La Mer, Estée Lauder, Lancome, La Prairie, Omega, Tiffany & Co, Cartier, Louis Vuitton, Prada, Chanel, Bulgari.
Na druhom a treťom poschodí je množstvo obchodov stredného cenového segmentu a renomovaných nemeckých a európskych značiek: Carven, Mary Katrantzou, Issa London, Theory, Alice + Olivia, Lacoste, Hugo, Escada, Armani, Gucci, The Row, Dior, Elizabeth & James, True Religion, Fred Perry.
Katedra gastronómie - raj pre gurmánov na šiestom poschodí
Slávny raj chutných pochúťok na 6. poschodí je ďalším vrcholom KaDeWe v Berlíne. Toto oddelenie je zapísané v Guinessovej knihe rekordov. Jeho veľkosť a rozsah sú úžasné. Oddelenie predáva viac ako 500 druhov chleba, 8-tisíc druhov syrov, viac ako dvetisíc druhov vín. Oddelenie predáva produkty rôznych, radikálne odlišných cenových kategórií. V tejto masívnej jedálni sa predávajú najvzácnejšie a najjedinečnejšie lahôdky a nekonečné množstvo bežných jedál. Toto oddelenie navštevujú tri štvrtiny všetkých návštevníkov obchodného domu. Navyše, ak je celý obchodný dom skôr turistickým miestom na nákupy, potom časť s potravinami s najväčšou pravdepodobnosťou stretne Nemcov.
Rady pre začiatočníkov a pokračujúcich shopaholikov. Alebo ako si udržať myseľ a peňaženku
Väčšina cestovateľov, ktorí navštívia toto ikonické nákupné centrum, poznamenáva, že ceny tu držia krok s jeho prestížou. V mnohých európskych nákupných centrách, najmä v Mníchove, Miláne, Barcelone, sú ceny aj za podobné šialené pozície nižšie ako v KaDeWe v Berlíne. Predajne našej krajiny sa však nemôžu pochváliť konkurenčnými cenami ani v porovnaní s kultovým a drahým „KaDeVe“. Pre tých, ktorí nemajú bohaté skúsenosti s európskymi nákupmi, sa teda ceny v hoteloch KaDeWe budú zdať v porovnaní s Moskvou či Kyjevom veľmi príjemné. Obrovský berlínsky obchod má navyše oveľa väčší sortiment a vyššiu kvalitu služieb.
Pre tých, ktorí neradi preplácajú, diétujú svoju peňaženku len kvôli návšteve najväčšieho obchodného domu v Európe, mali by ste pamätať na niekoľko pravidiel.
Cestovatelia leteckou dopravou by pri nákupe tovaru za výhodnú cenu mali brať do úvahy jeho hmotnosť a okamžite virtuálne zaokrúhliť svoje náklady s prihliadnutím na to, koľko si budú musieť na letisku priplatiť za nadváhu. Alebo leťte do Berlína len s príručnou batožinou a zarezervujte si cestovné s batožinou na spiatočný let.
Pred návštevou nákupného centra tiež nezaškodí zoznámiť sa so značkami, ktoré sú tam zastúpené, a načrtnúť si približný nákupný zoznam. Pre tých, ktorí chcú mať o nákupnom centre podrobnejšie informácie, je k dispozícii webová stránka www.kadewe.de. Mapa centra, zoznam obchodov, plányich prácu, plán predaja a ďalšie užitočné informácie nájdete na tejto stránke.
Najpríjemnejší čas na merané nakupovanie v KaDeWe je počas pracovných dní pred obedom. Vtedy ešte nie je nákupné centrum zaplnené miestnymi kupcami, turisti majú možnosť pokojne si vybrať, vyskúšať a nakúpiť. Bez dlhých radov a veľmi príznačnej výpredajovej hystérie, ktorá sa dá stručne opísať ako „Pri takýchto zľavách treba brať VŠETKO, inak to vezme niekto iný.“Takejto situácii treba predchádzať a predchádzať jej všetkými prostriedkami. Stanovte si maximálnu povolenú výšku výdavkov na konkrétny nákup, nekupujte niečo, čo nie je celkom vhodné len preto, že sa nenašlo to, čo skutočne potrebujete. Možno by ste si ako ďalší odstrašujúci prostriedok mali vziať so sebou priateľku, manžela alebo matku.
Žiaľ, nie každá mladá dáma má „vakcínu“proti shopaholizmu. Našťastie sa mnohé ženy naučili túto neresť maskovať ako „nevinnú slabosť“. Predtým, ako sa ponoríte do atmosféry luxusu a nákupného šťastia, s ktorým sa obchod KaDeWe v Berlíne často spája, možno stojí za to navštíviť niekoľko ďalších zaujímavých pamiatok slávnej nemeckej metropoly a sledovať domorodcov. Budete tak mať aspoň nejakú šancu zachytiť nemecký pragmatizmus a vášeň pre logiku. Nie všetci ľudia dokážu stráviť niekoľko hodín v nákupnom centre bez toho, aby minuli všetky svoje zárobky za posledných 200 rokov. A to aj tí, ktorí si myslia, že nákupné kúzlo nie je na nichfunguje, len si plne neuvedomujú, ako veľmi kúzlo veľkého luxusného nákupného centra ovplyvňuje myslenie kupujúcich. Preto nezaškodí vziať si na nákupy kúsok nemeckej mentality. A skúste triezvy prístup k nakupovaniu.
Predaj v Berlíne
Ideálny čas na nakupovanie je obdobie zliav. V KaDeWe, ako aj inde v Berlíne, sú hlavné obdobia zliav december – január a august – september. Odborníci na nákupy odporúčajú predovšetkým venovať pozornosť klasickým alebo kultovým veciam, ktoré sú vždy v trende, v predaji. Môžu to byť tašky, vrchné odevy, obleky, topánky.
Pre tých, ktorí triezvo a cieľavedome plánujú nákupy v Berlíne, môže byť obchodný dom KaDeWe štartovacím bodom výdavkového maratónu. Ale ak máte trochu času, nemali by ste svoju nákupnú cestu ukončiť v tomto obchodnom dome. Faktom je, že v Berlíne je tiež veľa predajní, kde sú ceny oveľa príjemnejšie a nakupovanie je výnosnejšie a bezohľadné. Outlety predávajú najmä originálne a kvalitné veci, no z minuloročných kolekcií a s veľmi peknými zľavami. Problém s predajňami je, že sú ďaleko od centra a butikových tepien mesta, takže zoznam plánovaných nákupov musí byť pôsobivý, aby kompenzoval cestovné náklady a nepohodlie. Hlavné predajne: Designer Outlet Berlin, Zalando Outlet, Leiser Fabrikverkauf.
Kde sa dobre zabaviť, najesť a oddýchnuť si v obchodnom dome
Okrem nakupovania existuje mnoho ďalších spôsobov, ako tráviť čas v „KaDeVe“. Na prízemí sa nachádza množstvo kozmetických salónov, kde sa ženám liečia duše nielen pri banálnej masáži a manikúre. Tu môžete vyskúšať jedinečné kúpeľné procedúry, ktoré sú dostupné len v najdrahších hoteloch.
Na piatom poschodí, neďaleko oddelenia kníh, je útulná, veľmi štýlová čitáreň (a zadarmo).
V celom obchodnom dome je veľa reštaurácií a kaviarní známych reťazcov, no najnáročnejšia reštaurácia sa nachádza na siedmom poschodí. Zariadenie nie je lacné. Nádherný výhľad na mesto je pravdepodobne zahrnutý v účte. Na tomto poschodí je aj zimná záhrada a terasa.
Namiesto doslovu
KaDeWe v Berlíne je jednou z hlavných neoficiálnych atrakcií. Nie je divu, že mnohí zahraniční turisti túžia navštíviť tento honosný obchodný dom. A nie vždy za účelom niečoho kúpiť. Taký je paradox veľkých nákupných centier: nie každý návštevník sa stáva kupujúcim. Tomuto osudu sa nevyhne ani nákupné centrum Dubai Mall, obchodný dom Harrods v Londýne a dokonca ani ruský centrálny obchodný dom. Ide o to, že významné obchodné centrá ponúkajú obchodné priestory s vysokým nájomným. Navyše v butikoch luxusných značiek sú ceny už strašne štipľavé.
Jediná dobrá rada pre turistov s priemernou platobnou schopnosťou je nebáť sa navštíviť drahé nákupné centrá a vnímať takéto výlety ako návštevu múzeí či výstav. Toto robia milióny turistov. Navyše to môžeme pokojne povedaťvedenie obchodného domu je takýmto návštevníkom absolútne naklonené. Aj tí, ktorí negenerujú príjem pre konkrétne obchodné pavilóny, stále pomáhajú udržiavať imidž celého obchodného domu. Turisti tam chodia, fotia sa, dávajú fotky na sociálne siete, rozprávajú o obchode svojim známym. Toto je tiež druh pasívnej reklamy. A aké vzrušenie pre kupujúcich: prejsť sa, pozerať sa na tú krásu, niečo ochutnať, vyskúšať si luxusné topánky, testovať drahé parfumy, pozerať sa do elegantných výkladov. A kúp si drdol a pančušky. Výsledkom sú minimálne náklady a maximálny príjemný zážitok.
Táto zábava nie je vhodná pre ľudí, ktorí sa nie vždy cítia dobre v drahých obchodoch. Aby sa predišlo trápnej situácii, treba si uvedomiť, že kultúra zákazníckych služieb v Nemecku, najmä v KaDeWe, je na vysokej úrovni. Takže situácie, keď predajcovia ukážu kyslú tvár s hlúpou otázkou: „Tak čo, kúpime si niečo?“sú extrémne zriedkavé.
