Pojem „vysoká móda“sa často používa v rozhovoroch o luxusnom oblečení, ale čo to znamená? V prvom rade je to ušitie exkluzívneho šatníka. Ide o veci, ktoré sú vyrábané pre konkrétneho zákazníka ručne, z drahých látok, so zvláštnym zreteľom na rôzne detaily. Výroba si vyžaduje prácu profesionálov na najvyššej úrovni a zaberie veľa času.
Vysoká móda vznikla v 19. storočí v Paríži. Charles Frederick Worth vytvoril novú filozofiu výroby odevov. Otvoril prvý módny dom. Potom sa objavili ďalšie a medzi dámami z vyššej triedy sa rýchlo stalo zvykom objednávať si oblečenie od takýchto módnych návrhárov.
V roku 1868 Worth a jeho synovia vytvorili Parížsku komoru, ktorá dodnes určuje domy, ktoré môžu nosiť titul „Vysoká móda“. Ďalej, v roku 1946 sa objavilo 106 takýchto úradných domov, ktoré spĺňali všetky kritériá, ktoré v roku 1945 stanovila komora.
Ich počet sa do roku 1952 citeľne znížil – až na 60. Bolo to kvôli vplyvu svetovej vojny na toto odvetvie – začali sa masové tovarynahradiť kvalitnú ručnú výrobu. Postupne sa potreba vyrábať oblečenie na zákazku z dlhej doby mnohým začala zdať nezmyselná. Trendy sa zjednodušili a Paris potrebovala nájsť spôsob, ako udržať svoju haute couture nažive. Takže namiesto komory v roku 1973 sa objavila Francúzska federácia, aby sa zachovali všetky tradície. Táto organizácia oznamuje miesto a čas svetoznámych francúzskych týždňov módy.
Tento syndikát si zachováva svoj význam a naďalej chráni tradície, rozvíja ich a chráni svojich členov. Stanovujú tiež štandardy kvality. V stanovisku komory sa uvádza, že módnymi domami sa môžu nazývať len členovia zoznamu, ktorý sa každoročne aktualizuje. Právo nosiť hrdý titul „High Fashion“majú členovia komory, ktorí spĺňajú nasledujúce pravidlá:
- Štúdio pri dome sa musí nachádzať v Paríži, kde nepretržite pracuje aspoň 15 ľudí;
- oblečenie je vyrobené pre súkromných spotrebiteľov s 1 alebo viacerými úpravami;
- dvakrát do roka musí tento dom prezentovať parížskej tlači kolekciu 35 alebo viac pohľadov (večer a deň).
Po zavedení týchto dosť prísnych obmedzení sa počet úradných domov do roku 2000 znížil na 18. V roku 2002, keď Yves Saint Laurent odišiel do dôchodku a zatvoril svoj dom, ich zostalo 12. Haute Couture 2012 predstavil oficiálni členovia, vrátane týchto domov: Anne Valerie Hash, Adeline Andre, Chanel, Atelier Gustavo Lins, Christophe Josse, Christian Dior, Givenchy, Franck Sorbier, MaurizioGalante, Jean Paul Gaultier, Giambattista Valli a Stephane Rolland.
Ako dlho môže existovať Francúzska módna federácia s takým malým počtom domov? Jedinečnosť ich produktov je pre spotrebiteľov nesmierne dôležitá, no doma klientela starne. Mladé ženy, ktoré si môžu dovoliť haute couture, oveľa častejšie uprednostňujú praktickejšie a pohodlnejšie konfekčné oblečenie. Ale napriek tomu sa každý rok v Moskve koná týždeň haute couture, ktorý vyvoláva neuveriteľný záujem tlače aj verejnosti.
Pre väčšinu zostávajúcich domov je status dôležitý len pre prestíž, zatiaľ čo módne prehliadky sú veľmi ničivé. 4 najväčšie značky - Dior, Chanel, Gaultier a Givency - používajú svoj názov ako druh marketingového nástroja, ktorý zlepšuje predaj kolekcií, doplnkov a parfumov.
Ak sa však vzdialite od štandardov, vysoká móda je stále relevantná – úžasné ručne vyrábané odevy sú opäť v prospech. Hoci domy haute couture by mali brať do úvahy, že dnes nie sú jediným zdrojom takéhoto oblečenia a musia konkurovať iným výrobcom.
