Nie je žiadnym tajomstvom, že práve v súčasnosti si šport získava obrovskú popularitu. Ak pred piatimi rokmi neexistovala taká zbesilá vášeň pre fitness, snowboarding, jogu, futbal či silové cvičenia, teraz sa každý druhý snaží tráviť voľný čas v posilňovni alebo na žinenkách. A ako každý vie, dopyt vytvára ponuku. Preto nie je prekvapujúce, že športové značky dramaticky zvýšili svoju produkciu.
Okrem spoločností ponúkajúcich oblečenie a obuv rýchlo rastú a rozvíjajú sa aj organizácie, ktoré vyrábajú požadované vybavenie a vybavenie. Absolútne všetky svetoznáme športové značky sa môžu pochváliť zvýšenou bezprecedentnou popularitou. Patria sem výrobcovia športových atribútov (od ponožiek po športové vybavenie), ako aj televízne kanály, kluby a tímy, ako aj slávni športovci. Áno, sú to slávni tenisti, futbalisti, basketbalisti a golfisti, ktorí prinášajú spoločnostiam nevídaný príjem prostredníctvom reklamy na ich produkty.
Najdrahšie„ľudskou“športovou značkou je golfista Tiger Woods. Práve vďaka úspechom na poli má tento krotiteľ palíc „hodnotu“38 miliónov zelených bankoviek. Do úvahy sa berú len príjmy z podpísaných zmlúv so sponzormi. Druhé miesto okupuje tenista hornatého Švajčiarska Roger Federer. Svojím úderom do žltej lopty zarobí len asi 10 % svojho celkového príjmu. Zvyšok sumy mu príde na účet obrovské množstvo spoločností, ktoré využívajú úspech talentovaného tenistu.
Dokončujeme troch najlepších ľudí, ktorí sú vysoko platenými športovými značkami, Phil Mickelson. Populárny golfový hráč dostáva gigantické sumy na základe zmlúv s rôznymi spoločnosťami, čo umožňuje analytikom odhadnúť ho na 26 miliónov amerických bankoviek.
Športové značky ako Nike, Adidas, Puma a mnohé ďalšie zarábajú miliardy vďaka spolupráci so známymi športovcami. Nielen známa tvár blikajúca v reklame však láka na produkt obrovské množstvo fanúšikov. V prvom rade človek venuje pozornosť takým vlastnostiam, ako je kvalita a pohodlie. Práve tieto parametre sú zásadné pri výbere produktu ponúkaného značkami športového oblečenia a obuvi.
Celý svet pozná taký informačný časopis ako Forbes. Práve táto publikácia je známa svojou vášňou pre počítanie cudzích peňazí a zostavovanie rôznych druhov hodnotení. Tento časopis teda koncom roka 2012 zverejnil zoznam najdrahších športových značiek. Lídrom tejto „hitparády“je svetoznáma spoločnosť Nike. Náklady na organizáciu sa odhadujú na takmer 16 miliárd dolárov. Je známa výrobou vysokokvalitného oblečenia a obuvi nielen pre profesionálnych športovcov, ale aj pre amatérov a športových fanúšikov.
Na druhom mieste v tomto zozname je ESPN. Okrem toho, že toto športové mediálne impérium je veľmi populárne nielen v USA, ale aj v iných krajinách sveta, vytvorilo aj obrovské množstvo športových aplikácií pre mobilné telefóny. Je to táto spoločnosť, ktorá prináša každý štvrtý dolár do pokladnice amerických káblových kanálov. ESPN má hodnotu 11,5 miliardy dolárov.
Čestné tretie miesto v rebríčku „Najdrahšie športové značky“berie Adidas. Túto spoločnosť netreba predstavovať. Najčastejšie sa falšujú veci tejto firmy. To však nebráni tomu, aby bol Adidas populárny po celom svete a otváral športové obchody aj v tých najodľahlejších kútoch planéty. Hodnota značky je takmer 7 miliárd dolárov (menej dvestotisíc).
