Nová doba priniesla do nášho každodenného života množstvo rôznych slov a výrazov, o ktorých sme predtým nič nevedeli. Napríklad "luxus" - čo to je? Aké predmety alebo javy predstavuje? Pozrime sa, pretože pri používaní vpravo a vľavo mnohí nemusia úplne pochopiť jeho podstatu.
Význam slova „luxus“
Čo je toto? Ako mnohé iné moderné slová, aj toto k nám prišlo z anglického jazyka. Luxus - nádhera, luxus, bohatstvo, pôžitok a potešenie. Toto je preklad tohto anglického podstatného mena.
Filozofia
Je nesprávne myslieť si, že toto slovo znamená výlučne „luxusné“oblečenie alebo kozmetiku – teda superdrahé značky a značky. Tento koncept v skutočnosti definuje štýl a filozofiu života, ktoré si obmedzený okruh ľudí môže dovoliť.
Luxus – čo to je? Ide o akýsi „štítok“, ktorý je možné zavesiť na služby, rekreáciu, autá, bývanie, ktoré sú cenovo nedostupné aj pre takzvanú „strednú triedu“. Inými slovami, luxus jeobmedzený segment tovarov a služieb určený pre veľmi bohatých ľudí, ktorí sú jednoducho povinní ich konzumovať na základe svojho osobitného postavenia.
Luxusné predmety. Čo je to?
Luxus nie je ani „luxus“a nie označenie „elitní segment“. Stojí oveľa vyššie ako tieto koncepty a znamená, že nič vyššie a „chladnejšie“ako to jednoducho v prírode neexistuje.
Kozmetika, parfuméria, luxusné oblečenie sú najzrozumiteľnejšie a dokonca aj dostupné veci z tohto elitného životného prostredia. Ale sú to aj exkluzívne reštaurácie („5 hviezdičiek“), jedlo (biely kaviár, šampanské Krug), domáce spotrebiče (televízory Westvision), autá, jachty, šperky s elitnými kameňmi, hodinky, morské a lyžiarske strediská, hotely, butiky, krása salóny, kiná, do ktorých je cesta k obyčajnému smrteľníkovi jednoducho uzavretá.
Zostatok stavu
V Egypte je rezort s názvom "Cleopatra Luxury Resort". Už samotný názov zdôrazňuje jeho špeciálne postavenie, čím je jasné, že nie každý si môže dovoliť zostať tu.
Tento rezort sa nachádza na prvom pobreží Červeného mora a zaberá územie známeho Sinajského polostrova (v blízkosti letiska „Sharm el-Sheikh“). Zahŕňa 9 samostatných budov postavených na fantastických skalách. Nachádza sa v nich 324 izieb, z ktorých 152 má status Luxus. Cleopatra Luxury Resort je 5-hviezdičkový rezort, takže tu nenájdete izbu pod 1000 dolárov. e. (za deň).
KomplexnéMôže sa pochváliť samostatnou súkromnou plážou, tematickým bazénom, reštauráciami a barmi, krčmou a nočným klubom. K dispozícii sú ihriská na tenis a biliard. Na území rezortu sa nachádza aj potápačské centrum. Pre deti je pripravený samostatný rekreačný program a infraštruktúra.
Každá izba je vybavená plazmou, balkónom alebo terasou, klimatizáciou, všetkým potrebným na používanie, internetom. Rekreanti môžu navštíviť masážnych terapeutov, posilňovňu a venovať sa rôznym vodným športom.
Do luxusného segmentu patria aj hotely ako The Atlantis (Bahamy), Ritz-Carlton (Japonsko), Westin Excelsior (Rím), Four Seasons Hotel (New York), Palms Casino Resort (Las Vegas), President Wilson Hotel (Ženeva), hotel Martinez (Cannes) atď. Luxusné dovolenkové destinácie: Bahamy, Barbados, Miami, Panenské ostrovy, Maledivy, Seychely, Belize a ostrovy Fidži.
Byť a vyzerať
„luxusný“segment je považovaný za jeden z najviac sa rozvíjajúcich, perspektívnych a dlhodobých. Predtým to patrilo k výsadám európskeho sveta, no teraz to rýchlo napreduje v Číne, kde sa spotreba extra luxusného tovaru za posledné roky niekoľkonásobne zvýšila.
Podľa analytikov možno luxusných zákazníkov podmienečne rozdeliť do 3 skupín. Do prvej skupiny budú patriť miliardári, vládni úradníci, politici, predstavitelia kráľovských rodín, pre ktorých je luxusný štýl životne dôležitým atribútom.
Druhú skupinu predstavujú príbuzní, deti, milenci, milenky,konkubíny vyššie uvedených osôb, ktoré vedú luxusný životný štýl vzhľadom na ich osobitné postavenie v spoločnosti.
Poslednú skupinu tvoria tí, ktorí chcú napodobňovať alebo predstierať, že sú predstaviteľmi vysokej spoločnosti. Kupujú veci so zľavou, zadlžujú sa, aby zdôraznili svoj „špeciálny“status a príslušnosť k vybranej kaste. Títo ľudia však nemajú žiadny materiálny a sociálny základ.
Vývoj a vyhliadky na „luxus“
Ako už bolo spomenuté, Čína sa nedávno stala aktívnym spotrebiteľom luxusného tovaru.
Analytici vypočítali, že Nebeská ríša by poskytla asi 50 % ziskov všetkých svetových predajcov luxusného tovaru. Vo všeobecnosti sa tržby predajcov luxusu do roku 2020 zvýšia o približne 9-10 percent ročne. Napriek permanentným finančným krízam sa bude rozvíjať trh s luxusným tovarom sprevádzaný akvizíciami, nákupmi a predajmi firiem a značiek. Noví predajcovia budú hľadať zásadne odlišné spôsoby a stratégie, ako dobyť potenciálne sľubné trhové územia.
Značky ako Chanel, Louis Vuitton, Rolex, Salvatore Ferragamo, Hermes medzitým zostávajú „mastodonmi“a výrobcami luxusného tovaru. Publikum luxusného trhu tvorí 10 % všetkých kupujúcich na svete (približne 680 miliónov ľudí). Pravda, do roku 2025 by ich malo byť dvakrát toľko.
