„Diesel“– spoločnosť, ktorú si mnohí z nás spájajú s kvalitnými a cenovo dostupnými džínsami. Málokto vie, že okrem toho značka vyrába pánske a dámske oblečenie, detské outfity, parfumy, hodinky, posteľnú bielizeň, dekoračné predmety, spodnú bielizeň, nábytok, bicykle a prilby pre motorkárov.
Spoločnosť Diesel sa zrodila v roku 1978. Dnes má značka sídlo v Taliansku, v Molvene. Spoločnosť predáva svoj produkt vo viac ako 6 000 obchodoch, z ktorých 400 vlastní značka.
Príbeh značky
Renzo Rosso sa narodil 15. septembra 1955 v rodine obyčajných farmárov, ktorí chovali králiky. Už ako tínedžer si jeho matka všimla jeho túžbu a talent na šitie. Svoje prvé džínsy s nízkym pásom a rozšírenými nohami ušil vo veku 15 rokov.
Rodičia sa rozhodli poslať ho do Marconi Technical Institute v Padove. Ten chlap absolvoval s vyznamenaním vzdelávaciu inštitúciu a pokračoval vo vzdelávaní na Univerzite Ca Foscari v meste Benátkyna Ekonomickej fakulte.
Po ukončení štúdia je zamestnaný spoločnosťou Moltex ako vedúci výroby. V tom čase sa firma zaoberala krajčírstvom a navrhovaním odevov a doplnkov pre iné značky.
V roku 1978 Rosso povedal svojmu zamestnávateľovi Adrianovi Goldschmidovi, že chce zo spoločnosti odísť, aby mohol začať podnikať. Talentovaného chlapíka nechcú pustiť a ponúka sa mu 40 % akcií spoločnosti. Spolu vytvárajú ochrannú známku Diesel, ktorá sa stala výsadou výroby denimových produktov.
Renzo Rosso zapadol do prúdu, zatiaľ čo džínsy boli na vrchole popularity a spolu so značkou Coca-Cola boli jedným z charakteristických znakov Spojených štátov. Takéto oblečenie bolo navyše veľmi cenovo dostupné, len sa prestalo považovať za pracovné oblečenie.
Ako vznikol názov
V polovici 70. rokov zúrila v Európe ropná kríza. Na vrchole popularity bolo hospodárnejšie palivo - nafta. Toto slovo znelo všetkým na perách a Renzo sa rozhodol riskovať. Vo firmách, ktorým Rosso ponúkal svoj tovar na predaj, by možno hneď nepochopili, že im ponúkajú oblečenie. Názov sa spájal s palivom, ale nie s džínsami. Značka sa však rýchlo stala populárnou.
Džínsovina je pomerne hustá, no kvalitná džínsovina. Rosso najprv experimentoval, aby produktom dodal jemnosť a individualitu. Pomocou kameňov vytváral ryhy na tvrdej hmote, trením o betón. V roku 1981 bola značka v Európe veľmi populárna. O tri roky neskôr spoločnosťspustila linku pre deti.
Dieselové džínsy
V roku 1985 sa Rosso stáva jediným vlastníkom spoločnosti a vsádza na výrobu džínsov. Zvláštne roztrhané džínsové nohavice sa stávajú vizitkou. Na vytvorenie jedinečného dizajnu zamestnanci spoločnosti používajú strúhadlá, pemzu, prajú nohavice v poloautomatickom stroji s kameňmi.
Spoločnosť zároveň získava logo. Zobrazuje profil Indiána s obrovským mohawkom na hlave. Značka má slogan: „Diesel: iba odvážni“.
Diesel bola prvou spoločnosťou na svete, ktorá ponúkala džínsy s obnoseným vzhľadom. Táto inovácia umožnila spoločnosti rýchlo stúpať na vlnu popularity. Ďalším experimentom značky bolo farbenie látky v rôznych farbách. Ružové, červené, čierne, zelené nohavice sú veľmi obľúbené u fanúšikov značky.
Rosso bol prvý, kto prišiel s nápadom šiť džínsy z látky s lycrou. Denim skinny práve zasiahol predstavivosť žien a mužov ešte viac. Móda zvýrazňovania kriviek tela džínsových nohavíc sa rozmohla.
Jasná reklama
V roku 2001 viedol Renzo Rosso jednu z najdrahších a najškandalóznejších reklamných kampaní v histórii módy. Minul na to 15 miliónov dolárov. Na jeho príprave sa podieľali iba černošskí chlapci a dievčatá atletickej postavy. Na tento účel špeciálne vydal noviny s názvom The Daily African.
Publikácia bola plná fotografií afroamerických modeliek oblečenýchDieselové oblečenie. V novinách sa objavili titulky, že Afrika by sa mala stať svetovou dominantnou veľmocou. Za jasný a nezvyčajný marketingový ťah spoločnosť získala Zlatého leva na medzinárodnom festivale reklamy Cannes Lions.
