Kozmetický sektor bol v posledných rokoch jednou z najrýchlejšie rastúcich a sľubných oblastí v Turecku. Kozmetika a produkty starostlivosti o telo sú v tejto krajine relatívne novým segmentom produktov, ale sú mobilné a rýchlo sa prispôsobujú globálnym požiadavkám spotrebiteľov.
Odrody tureckej kozmetiky
Najobľúbenejšie produkty na tureckom kozmetickom trhu sú:
- produkty starostlivosti o telo, toaletné potreby pre mužov;
- produkty na odstránenie chĺpkov;
- mydlá, tekutiny do kúpeľa a sprchové gély;
- make-up dekoratívna kozmetika;
- deodoranty a antiperspiranty;
- parfumy, kolínske vody;
- produkty starostlivosti o detskú pokožku;
- produkty na ústnu hygienu (pasty a prášky na čistenie zubov, vyplachovanie úst atď.).
Ktoré produkty sú najobľúbenejšie
Leví podiel na trhu a dopyte medzi spotrebiteľmi dokazuje segment šampónov. Ďalšia skupina kozmetických produktovs vysokým potenciálom rastu na tureckom trhu sú špeciálne produkty na ochranu pokožky, čo je poháňané rastúcim záujmom a obavami o udržanie zdravia v súvislosti s kozmetickými ošetreniami.
Väčšina žien míňa značné sumy na tureckú kozmetiku, produkty starostlivosti o telo a pleť, ako sú produkty proti starnutiu, produkty proti vráskam alebo kožné ochorenia. Produkty s obsahom retinolu (Retin-A) a živín ako je vitamín E sú veľmi obľúbené.
Nielen pre ženy…
Počas posledných rokov bol zaznamenaný výrazný nárast dopytu v segmente pánskej kozmetiky: spoločnosti vyrábajúce tieto produkty zaznamenali zvýšený záujem o produkty starostlivosti o mužskú pleť, ktoré pomáhajú zabezpečiť dlhodobý zdravý vzhľad. Tento aspekt je kultúrne podmienený: tureckí výrobcovia dokonale zohľadňujú špecifiká globálneho kozmetického trhu, čo sa prejavuje najmä v starostlivo navrhnutých baleniach nových produktov uvádzaných na trh s ohľadom na záujmy kupujúceho.
Hlavnou vecou sú záujmy spotrebiteľa
Turecká kozmetika je na svetovom trhu zastúpená najmä dvomi skupinami produktov. Konkrétne ide o:
- Produkty, ktoré spomaľujú proces starnutia pokožky, chránia pred škodlivými účinkami ultrafialových lúčov, znečisťujúcich látok v atmosfére a zabraňujú vzniku celulitídy. Zvýšený dopyt po kozmetike s ochranou pred slnkom (UV)pozorované u všetkých vekových skupín spotrebiteľov, platí to pre ženy aj mužov, ktorí si chcú zachovať mladosť čo najdlhšie.
- Parfumové produkty (parfum, toaletná voda, kolínska voda) zamerané na skupinu mladých ľudí (15-25 rokov), plne v súlade s americkými a západoeurópskymi štandardmi.
Vstup na globálny trh
Turecký kozmetický trh sa stáva čoraz rozmanitejším a neustále zlepšuje kvalitu, výrobnú kapacitu a rad kozmetických produktov. Okrem veľkých firiem fungujú aj lokálni výrobcovia. Väčšina tureckých kozmetických organizácií, napríklad Farmasi, dosiahla svetové štandardy kvality a má certifikáty kvality ISO 9000 a ISO 14001.
Na tureckom trhu sa čoraz častejšie objavujú nové a konkurencieschopné produkty. Patria sem: prírodné mydlá, šampóny na báze prírodných zložiek a byliniek. Liečivé produkty, vrátane svetoznámeho tureckého bobkového mydla a mydla z olivového oleja, sú masovo vyrábané malými miestnymi podnikmi.
Turecký kozmetický sektor je v súčasnosti orientovaný najmä na export. Miestni výrobcovia majú v tomto segmente množstvo vlastných značiek, ktoré si už získali uznanie pravidelných tureckých spotrebiteľov a obdivovateľov v zahraničí. Niektoré kozmetické prípravky sa však v zahraničí stále nachádzajú len zriedka, napríklad turecká kozmetika Bioscha je zastúpená hlavne v miestnej častiobchodoch, v iných krajinách je to dosť zriedkavé. Väčšina spoločností v tomto odvetví má sídlo v Istanbule.
Aké produkty sú v akcii?
Turecký kozmetický sektor pozostáva z 5 hlavných skupín produktov:
- Tekutiny a gély do kúpeľa, mlieka pred a po holení, krémy, mydlá, deodoranty, antiperspiranty, soli, oleje, pleťové vody a iné produkty do sprchy, prípravky na odstraňovanie chĺpkov, osviežovače vzduchu v miestnosti, jednorazové plienky, hygienické vložky, vlhčené obrúsky atď. Je dôležité, aby turecká kozmetika Harems a ďalšie značky obsahovali iba prírodné zložky.
- Kozmetické produkty, mejkapy, produkty starostlivosti o pleť (krémy na tvár, telové krémy, hydratačné mlieka a púdre, prípravky na čistenie pleti, prípravky na líčenie očí a pier, prípravky na manikúru a pedikúru, ochrana pokožky pred slnkom, produkty na opaľovanie a iné produkty.
- Vlasové produkty: šampóny, kondicionéry, mlieka, prípravky a prístroje na vyrovnávanie a onduláciu, tekutiny a spreje, farby, laky a iné vlasové produkty.
- Parfémy a toaletné vody: parfumy, kolínske vody, produkty, doplnky a ďalšie. Podľa recenzií tureckej kozmetiky muži v Turecku uprednostňujú kolínske vody s citrusovou vôňou.
- Produkty dentálnej hygieny a ústnej hygieny: aerosóly, tekutiny, zubné pasty a prášky, ústne vody a osviežovače, dentálne nite atď.
Podľa prieskumov majú medzi spotrebiteľmi najvyššiu mieru dopytu produkty tureckého kúpeľa a pánska kozmetika. Šampóny a produkty starostlivosti o vlasy sú na druhom mieste, zatiaľ čo make-upy a ženské telové krémy dominujú na treťom.
