V tomto príspevku si povieme niečo o takom fenoméne, akým je „niche parfuméria“. Tento pojem nie je širokej verejnosti príliš známy a nie je vôbec prekvapivý, ak neviete, čo to je. Je čas zoznámiť sa s týmto pojmom a zistiť, ako sa niche parfuméria (selektívna) líši od luxusných a konvenčných vôní.
Ako vonia selektívne parfumérie
Máte radi vône a na poličke domácej kozmetiky máte pár „lahodných“bubliniek? Aké sú tieto mená?
Ak by sme sa pozreli do niekoľkých bytov obyčajného domu v akomkoľvek meste, s najväčšou pravdepodobnosťou by sme sa stretli s menami, ktoré sa často objavujú v televízii alebo v lesklých časopisoch. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Tieto mená neopúšťajú stránky časopisov a tieto slová poznajú aj deti, ktoré nevedia čítať. Módne značky, ktoré sú tak známe po celom svete, teda nie sú niche parfumy. Ukazuje sa, že vône sú rozdelené do troch skupín, ktoré sa líšiacena, sláva a, samozrejme, ako vonia.
Masový trh, luxusné a špecializované parfumy
Je pravda, že motorom obchodu je reklama. Práve práca marketérov určuje 90% toho, čo bude v novej sezóne módne a čo si kúpite sami z oblečenia či kozmetiky, aby ste sa cítili sebavedomo. Reklama propaguje aj parfumy. Pod vplyvom krásnych reklám a nezvyčajných obrázkov v časopise nenápadne zájdete najskôr k určitým značkám v obchode a vyberiete si niečo podľa svojho vkusu.
Takže prvá a najbežnejšia skupina vôní – masový trh, čiže spotrebný tovar. Takéto parfumy sa najčastejšie predávajú v hypermarketoch, kozmetických predajniach a pre veľký dopyt aj v malých kozmetických predajniach a prechodoch. Nie je ťažké falšovať takéto parfumy a falzifikáty sa predávajú s ranou, pretože tieto arómy sú známe každému - od mladých po starých. Vône nie sú zložité, príjemné a ľahko rozlíšiteľné. Zaujímavé je, že ešte v minulom storočí módne domy pripravovali vône 2-3 roky a teraz ich vydávajú raz za sezónu. Je to masový trh, ktorý sa nakupuje hlavne, zaberá asi 75 % podielu na trhu.
Luxusné parfumy stoja viac ako parfumy na masovom trhu, ale sú tiež široko propagované. Ako príklad môžeme uviesť ochranné známky Chanel, Guerlain a vône vyrábajú najčastejšie módne domy. Klenotnícke a parfumérske domy však nezaostávajú a nové vône stopercentne zodpovedajú módnym trendom. prečo je to tak? Faktom je, že parfuméri,vývojári produktov pred vydaním uskutočňujú rozsiahly prieskum publika, zisťujúc preferencie a očakávania. Kto vyrába luxusné parfémy? Za novým dielom stojí najčastejšie celá armáda tvorcov, ktorí prísne dodržiavajú predpísané mantinely. Parfuméri nemôžu tvoriť a poddávať sa impulzom duše, pretože vytvárajú produkt, ktorý bude na sto percent v súlade s túžbami klienta.
Selective – zásadne nový koncept vôní
Niche parfuméria je výtvorom jednotlivcov – parfumérov, ktorí sa neriadia očakávaniami nikoho. Parfumy sa nerozlišujú svojou cenou (často môžu niche parfumy stáť toľko ako luxusné novinky), ale svojím „zvukom“a zložkami. Pre selektívnu parfumériu sa používajú iba vysokokvalitné suroviny, ktoré umožňujú, aby sa vôňa otvorila na pokožke neočakávane jasným ohňostrojom - to určuje cenu produktu. Pri niektorých dielach sú navyše v dizajne obalu použité drahé prvky ako zlato, špeciálne dreviny či drahé kamene. Nezvyčajné balenie je ale skôr výnimkou. Na prvom mieste v selektívnom je vôňa - je to on, kto je určujúcim faktorom v niche parfumérii. Najznámejšie značky spomedzi selektívnych sú Penhaligon’s, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
K histórii vývoja parfumérie v dvadsiatom storočí
Čo znamená „niche parfuméria“, už sme na to prišli, ale prečoodnož v „príchuti“?
Ak to chcete urobiť, vráťme sa trochu do minulosti. Len pred sto rokmi bola parfuméria údelom elity, alebo skôr mocných a bohatých ľudí. No s rozvojom priemyselnej výroby, keď tovar zlacnel a bol dostupnejší, citeľne zlacneli aj parfumy. V 50. a 60. rokoch sa stal dostupný takmer pre každého a o niečo neskôr, v 90. rokoch, začali výrobcovia premýšľať, ako presvedčiť kupujúceho, aby si kúpil ich produkty. Koniec koncov, ponuka vysoko prevyšovala dopyt, a preto parfuméri začali pracovať v mene spotrebiteľa.
Parfumárne teraz prestali vytvárať len niečo, ale začali vyrábať produkt, ktorý spĺňa priania ľudí. Ozajstní tvorcovia, ktorí nechcú pracovať v úzkych medziach, prešli do ilegality pod názvom „selektívna parfuméria“.
V čom je niche parfuméria iná
Aké sú teda vlastnosti v takej oblasti vôní, akou je špecializovaná parfuméria? Obchody v Moskve sú pripravené ponúknuť vám výber, ktorý má tieto vlastnosti: špeciálna aróma, najlepšie suroviny, takmer úplná absencia reklamy, nezvyčajné miesta predaja.
Vôňa je prvým a najdôležitejším rozdielom vo výklenkoch parfumérie. Ak je cieľom luxusnej parfumérie a masového trhu upokojiť spotrebiteľa a vytvoriť čo najatraktívnejšie „cukríky“, tak o tom tvorcovia výberového ani neuvažujú. Niche parfuméria môže mať úplne nepredstaviteľný „look“, príťažlivý aj odpudivý. Predstavte si tóny vlhkého tabakukaučuk, medová melasa, oud alebo gayak tree, pižmo – to všetko sú niche parfumy. Recenzie naň sa veľmi líšia, pretože parfum môže zmiasť, spôsobiť zmätok, zamilovať sa do seba alebo odpudzovať, no čo je absolútne isté – nikto nezostane ľahostajný.
Selektívne zložky
Ak sa výrobcovia „obyčajnej“parfumérie ženú za cenou produktu, vyberajú si najlacnejšie syntetické komponenty, parfuméri niche produktov nad tým vôbec neuvažujú. Vedeli ste, že tak ako dobré víno, aj každá „zložka“dobrého parfumu má svoje charakteristiky, vrátane miesta a času zberu. Takže napríklad tie „najsprávnejšie“kvety pomarančovníkov sa zbierajú v severnej Afrike alebo Maroku. Ak parfumér potrebuje koncentrát zo stromu Gaiac, vyberie sa preň do Indonézie. Práve suroviny do značnej miery určujú cenu budúceho parfumu. Niektoré typy selektívnych látok sa vyskytujú vo veľmi obmedzenom množstve kvôli nedostupnosti jedného alebo druhého komponentu.
Šaty pre kráľa alebo o balení
Chcete kamienky a trblietky? Potom špeciálne pre vás - luxusná parfuméria a masový trh. Najmä pre dôverčivých kupujúcich sa v časopisoch vydávajú špeciálne čísla, ktoré hovoria o tom, ako vznikol flakón parfému. Smiešne, nie? Flakón je na poličke, keď potrebujete parfém!
Pokiaľ ide o selektívne, parfuméri pracujú viac na obsahu ako na vzhľade. Balenie výklenkových vôní vyzerá najčastejšie diskrétne a nevýrazne, aj keď nejaké existujúvýnimky. Príkladom je značka Martina Micallef, ktorej flakóny sú ručne maľované a zdobené kamienkami. Za balenie samozrejme neplatí nikto iný ako kupujúci.
Objemy dodávok
Koľko bublín si myslíte, že sa vyprodukuje s novou vôňou, akou má Nina Ricci? Niekoľko desiatok tisíc, pretože tovar je potrebné doručiť do všetkých kozmetických predajní a hypermarketov! Pokiaľ ide o selektívne, výroba produktov priamo súvisí s počtom komponentov. Ak si vytvorenie vône vyžaduje suroviny, ktoré sa dajú zohnať v obmedzenom množstve, tak výrobca dokáže uvoľniť len pár bublín. Preto sa pri niektorých typoch parfumov doslova nalinkuje.
Miesta predaja
Ak máte záujem o výber, ponáhľate sa kúpiť vôňu do veľkého hypermarketu alebo kozmetického obchodu, budete sklamaní. Niche parfumy sa v Rive Gauche nepredávajú, ale nájdete ich v špeciálnych výberových butikoch. Aké sú tieto predajné miesta?
V podstate sú butiky s takýmito vôňami akousi „kastou“medzi predajňami kozmetiky. Nie je v nich veľa ľudí a určite neuvidíte rady. Okrem toho takéto obchody nedoprajú zákazníkom akcie a výpredaje. Bežný zákazník môže počítať maximálne s tým, že k vybranej vôni môže dostať ako darček niečo z kolekcie kúpeľov tej istej značky. Majiteľ butiku spravidla pozná stálych zákazníkov osobne a medzi nimi.vytvárajú sa dôverné vzťahy.
Nebojte sa ísť do tohto obchodu! Ak sa chcete dotknúť sveta niche parfumérie, tak práve tu sa môžete zoznámiť s vôňami. Nemali by ste však predstierať, že ste zbitý kupujúci, pretože predávajúci na vás okamžite príde! Radšej priznajte, že sa chcete dozvedieť len niečo o niche parfumérii.
A čo cena, koľko môže stáť selektívna parfuméria v Moskve? Cena za tento typ vône môže byť sotva nižšia ako 2000 rubľov za 20 ml. Ale musíte uznať, že to nie je až tak veľa peňazí - len za rovnakú sumu kúpite napríklad 100 ml obľúbeného a propagovaného parfému. Čo si vyberiete, je len na vás.
Ďalší zásadný rozdiel
Nichová a selektívna parfuméria sa od luxusných a masových vôní líši aj tým, že sa na ňu prakticky nepropaguje. Takto to chodí. Pri kúpe novej alebo obľúbenej vône, ktorá neopúšťa lesklé stránky, zaplatíte za toto: približne 60 % za reklamu (účasť modeliek a filmových hviezd, PR spoločnosti, vzorky v časopisoch a obchodoch), 30 % za balenie a platbu za dielo tvorcov vône a iba 10 % tvoria suroviny.
U niche vôní je situácia úplne iná, dalo by sa povedať, diametrálne opačná. Selektívna sa prakticky nepropaguje, pretože nie je určená pre masového spotrebiteľa a neplatíte za reklamu ani za krabičku, ale za skutočne unikátne zloženie.
Ako si vybrať niche parfum pre seba
Niche parfumy v RiveGosh“nie je na predaj a v malých butikoch so selektívnymi vzorkovníkmi pre všetky typy parfumov nebude dostupný. Ale keďže takáto parfuméria je úplne nezvyčajná a nie je možné ju kúpiť bez toho, aby ste ju najskôr vyskúšali, čo robiť? Najmä na to existujú castingy. Selektívna parfuméria, vzhľadom na jej vysoké náklady, nie je dostupná pre každého a ak máte možnosť zakúpiť si vytúžený flakón, musíte vedieť, čo kupujete, však?
V online obchodoch a v malých butikoch si môžete kúpiť odliatky. Selektívna parfuméria sa jednoducho naleje do špeciálnych malých nádob (rozprašovačov), s objemom 2-5 ml. S týmto množstvom vzácnej tekutiny môžete „protestovať“vôňu a určiť, či sa vám parfum páči alebo nie.
Oplatí sa míňať peniaze na selektívne
Ako sme už zistili, niche parfuméria nie je lacný pôžitok. Vynára sa úplne rozumná otázka, či sa oplatí míňať peniaze na takú skvelú vec, akou je selektívny. Okrem toho sú vône veľmi zvláštne a nie každému sa budú páčiť niche parfumy. Na druhej strane jednoduchšie značky, ako napríklad masový alebo drahší luxus, sú dobre rozpoznateľné a páčia sa úplne každému.
Nuž, na túto otázku neexistuje jednoznačná odpoveď. Závislosť na tej či onej vôni hovorí o vkuse človeka a jeho kultúre. Tu ani tak nejde o peniaze, keďže niche parfumy nebudú stáť oveľa viac ako luxusné. Niektorí ľudia sa však v určitom bode svojho života jednoducho začnú vracať k obľúbeným vôňam a chcú niečo viac individuálne.
Recenzie oselektívne
Kde nájdem recenzie na staré alebo vzácne vydanie knihy? Je jasné, že znalci takýchto vecí na fóre nekomunikujú a nezanechávajú komentáre v chatoch. Niche parfuméria je niečo, čo stojí nad popularitou a verejnou mienkou. Samozrejme, môžete nájsť recenzie ako „áno, táto vôňa je božská“, ale čo vám to hovorí?
Pamätajte, že selektívne vône sú také jedinečné a individuálne, že nemôžete dôverovať názorom niekoho iného. Musíte si vybrať parfum pre seba, riadiť sa iba vlastným vkusom a túžbou a nie radami niekoho iného. Preto by som vás chcel varovať pred študovaním cudzieho názoru, riaďte sa len vlastným inštinktom a vnímaním. Uvedomte si však, že medzi množstvom selektívnych vôní si určite nájdete niečo, čo sa vám bude páčiť.
